视频,奇虎360移动战略的下一步

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凡是入口,奇虎360都不会放过。

在内部,周鸿祎把360手机卫士和360手机助手称作他们在移动互联网上的两条大腿,如今看来,他们的第三条腿也已经确立——刚刚推出内测并定于9月16日发布的360影视大全。

用该产品负责人,奇虎360导航事业部总监吴海生的话说:“如今视频市场极度分散,各家版权方拥有不同的视频资源,用户在同一个移动应用内难以获取想看的全部视频。同时不少应用的设计并不适合手机操作,寻找资源路径长、按钮大小难以点击,架构层级千篇一律……种种不好的体验让360看到了抓住用户需求的机会。”

至少从说辞上来看,无论是做安全、做搜索、做助手还是做视频,“优化用户体验”都是奇虎360的寻求产品机会中最重要的思路之一。

当然,除了用户需求外,业界现状和商业利益也是奇虎360做这件事的主要因素之一。根据吴海生分享的数据,如今PC视频市场增长已经停滞,手机平台上则增长猛烈,但在移动端,还没有一个很好地聚合类视频分发产品,加上不少客户端上盗版内容的横行,让版权方的利益受损,所以一个拥有巨大量级的版权视频搜索和发放平台会收到版权方的欢迎,只要能为他们带来流量,货币化并非难事。

但不同于手机助手和安全卫士的是,360最擅长的“安全牌”和“优化牌”在视频领域并不适用,同时它也是一个没有先发优势的后来者,那么360将会如何走这条路呢?还是从问题入手。

先来看产品,360影视大全在功能和产品架构上都做了一些尝试:

在进入360影视大全后,用户可以选择自己的兴趣类型,不同于我们常见的安区域、大类划分,影视大全的标签粒度较细。吴海生说,这是为了满足向不同用户推荐个性化内容的需求,不过他也承认,如今这个个性化模块还停留在相对初级的阶段,在未来,他们将主要从三个模式上做个性化推荐:1.根据用户观看影片的风格、演员等元素推荐类似的视频;2.根据看过同一视频不同用户的观看行为推荐被大家共同认可的视频;3.最重要的一点,类似于今日头条的思路,在未来增加社交账户的情况下,利用用户在微博等平台上的兴趣图谱、关系链和性格画像来为用户推荐合适的视频。

除了个性化推荐外,影视大全也希望能通过个性化界面来让不同的用户拥有最快捷的视频观看路径——在360影视大全首页,用户可以添加或移除不同的节目频道,将自己喜欢的内容放在最上方,方便自己的浏览查看。

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最让我喜欢的是一个想法是叫“魔法口袋”的功能,它是一个智能离线模式,即在连接Wi-Fi的情况下,系统智能判断我可能会喜欢的三个视频内容,并自动下载到本地,这样在我临时出门时就不会担心因为忘记下载视频节目了。举个例子,如果影视大全发现我连续看了每一期更新的《新闻编辑室》,那么在新一集更新后,它会直接帮我将其下载,不过由于目前还缺乏和社交网络结合的账户系统,没有冷启动数据,其初期推荐智能并不高。

在我看完魔法口袋离线的视频后,它也会被自动删除。可是如果有人并不希望自动下载的视频被删除,而能够多次回味怎么办呢?吴海生给出了一个值得思考的答案。他说,之所以这么设置是考虑到手机存储空间有限,而他们做产品的核心思想是功能简单,易于理解,所以只制定这样一套规则去让用户适应,而不希望加入其他的设置方案让产品变得复杂。

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另外一个有意思的地方在于,360影视大全并没有盲目的引入豆瓣这类网站的用户评论和打分数据,而是采用了自己的评分体系,而在一些影视剧上引入了豆瓣的影评。因为在他们看来,豆瓣的用户群体和普通用户有很大差异,一部受大部分用户喜爱的影片或电视剧可能在豆瓣上只能获得很低的分数。

吴海生也确定的告诉我,奇虎360希望能把它打造成一个开放平台,为全网的版权内容提供索引,所以他们自己并不会在影视大全上做视频内容版权运营相关的事情。因为在他们看来,作为平台如果和第三方有利益瓜葛,将不是一个明智的选择。

注:图题来自网络

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