趣跑:利用地图将跑步和虚拟游戏世界连接起来

跑步,是如今可穿戴设备应用最广泛的一个领域,无论是手环、手表、运动追踪器还是植入鞋底的芯片,都可以被用来记录人们在跑步运动时的距离、速度、路径、心率等信息,并计算其消耗卡路里等参数,最终通过数据或图表的形式展现出来。

麦开也是一家专注于跑步领域的智能硬件公司,创始人李晓亮曾在成都创业,帮助美的、东芝、三洋、TCL等家电公司进行一些运营、建立电商模式。而咕咚手环也是他曾经的客户之一。在接触咕咚之后,李晓亮一下燃起了对可穿戴设备的兴趣,不过在他看来,咕咚的数据展示形式比较乏味,其产品定位更符合本身就热爱运动的用户,他们无需太多激励也能保持运动的热情,但对于很多用户而言,干枯的数据并不能激发他们运动的欲望。所以,他想到要做一款产品能够引导用户广泛地参与到运动当中来,他希望这款产品不仅能够提供专业的数据记录,同时还能够具备很高的趣味性。

于是,李晓亮来到了深圳开始自己的第二次创业。和很多人一样,选择深圳创业的原因是这里有完备的产业链,你有任何想法都可以很快的制作出原型,尤其是那些创业初期团队规模较小的公司,很多暂时难以完成的产品环节能够寻找到外包公司代替完成。李晓亮说,他创业时的资金只有50万元,在出货完成后,其账上只有几万元的余额。但凭借着自己在电商和渠道上的积累,很快他们便取得了不错的销量,如今其销售收入已经超过460多万元,而这还是一只总人数刚过10人,没有市场运营人员的团队。

硬件销售上的成功让李晓亮可以顺利实施他的娱乐化想法,实现手段则是一款他们开发的移动应用——趣跑。简单的说,趣跑是一款可以与手机、智能手表等产品结合的跑步类应用。不同于其他产品以数据和分析为主,趣跑的功能侧重于“奖励”和“竞争”。

打开趣跑后,它会定位我在地图上的位置,并显示附近的虚拟物品——汽油、消防斧、冰斧等,这些虚拟物品都有对应数值的“破冰力”,当用户移动到指定的地点就能获得对应的物品和“破冰力”,破冰力就相当于积分,它可以叠加积累并用来兑换音乐基座、耳机、电动牙刷、剃须刀、健康秤、运动追踪器等产品。当然,为了防止用户作弊,趣跑会限定用户的移动速度不能超过某一数值。

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除了虚拟物品和真实商品的奖励外,趣跑还重视社交化的娱乐尝试。除了最长奔跑距离、最久奔跑时间、速度、破冰排行等数据的比拼外,趣跑还未用户提供了对应等级的勋章奖励,随着用户跑步距离的上升,用户将会获得更高级的勋章。

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不过,李晓亮认为还需要更具社交化的游戏模式去驱动用户跑步,他说在下一个版本的趣跑中,他计划设计不同等级勋章的用户拥有不同的“攻击范围”,等级越高,攻击范围越大。在自己的攻击范围内,凭借一定规则,用户可以获得他人已经获取的虚拟物品。李晓亮说,这样可以加剧用户的竞争心态,激励他们跑步。同时,他也在考虑组队等更复杂的竞争模式,让“趣跑”成为一款正真结合运动和社交化游戏的移动应用。

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