从“吐槽”开始,饭本2.0是如何切入餐饮点评和推荐的?

IMG_2696

饭本(RiceBook),如果你之前喜欢关注一些新奇App 的话,会知道三四个月前出现了这么一款通过“吐槽或称赞”来点评餐馆的App 。而今天,饭本2.0.1版本上线了,并且和之前版本有着相当大的变化。

1.x的饭本,可以说功能相当简单,就是通过接入微博好友关系,让用户可以在好友圈里拍照吐槽、赞或者查找餐馆。App 界面简洁、漂亮、操作简单,信息结构只有三层:首页、餐馆列表和餐馆详情。每个吐槽或称赞都有照片、评论,餐厅有一些地址口味等基本信息,好友信息里有点评、收藏、榜单、喜好、消费区间等。另外你也可以对好友的“吐槽或赞”进行“顶”、“踩”或评论,亦可以收藏或分享,查找餐馆主要根据距离和好友点评。

但在2.0上,你会看到一个完全不一样的饭本:重新设计的UI、和原来完全不同的功能结构。2.0的饭本已经不再是一个功能简单的点评App 了,而是加入了餐饮点评应用应有的功能,开始正式切入这个领域。

从下面的应用截图就可以看出,饭本2.0主色调由深红变成了橙红,设计变得平面化(甚至Logo都扁平了),整个界面多采用大色块设计,没有多余点缀。App底部菜单栏分五部分:中间的发布区,左侧是首页和查找,右侧是精选和通知。新版本降低了信息深度,内容更容易查找,同时结构也更加复杂,在内容展现、社交关系、交互形式等方面都做得更深。这让用户使用方便的同时,也取消了小清新,更偏向于普通的饮食推荐App。

IMG_2697

CEO 陈萌沧告诉PingWest ,饭本饮食推荐主要秉承着两大原则:一,饮食是分层级的;二,社交圈子是最好的饮食推荐来源。

饮食是分层次的

随着国人生活水平的提高,一部分对吃的要求也越来越高,同时饮食的口味习惯也越来越体现差异化。性别、职业、成长环境甚至教育程度的不同,大家对饮食的要求也会更加多变,比如女性就喜欢甜品多一点,湖南四川重庆人可能喜欢吃火锅等,而部分人可能喜欢日本料理等。甚至时尚界人士对吃的讲究,就明显比互联网领域的人要求更高更复杂。

由于人们的饮食标准越来越多样化,导致大家对餐饮的选择也各不相同,而像大众点评这种“大众化”的评判标准已经无法满足这部分人的需求了。人们需要更精准的推荐,根据口味、环境、菜系、价格等等,不同层次的饮食,人们的要求也会不一样。饭本希望通过丰富的选择标准和更加人性化的内容来给用户推荐确实可行的餐饮选择,这是用户的痛点,但同时又是目前主流餐饮App 没有解决的问题。

用社交圈子来精确推荐饮食

在人工智能时代,如果我们说什么样的推荐最合人心,无疑仍然是来自朋友家人这些身边的人。目前的智能推荐算法,还远远没有达到在海量数据中根据个人喜好实现精准推荐的底部。所以,饭本利用微博好友关系,将好友的饮食推荐给大家。1.0版本,饭本在鼓励用户通过吐槽或赞的方式来评价自己吃过的餐馆,而到了2.0,则是将这些数据利用起来,直接将这些好友的饮食选择推荐给用户。毕竟对于用户来说,同一个圈子里的人,其口味、风格、价格等都在合适的推荐范围之内。

由于饭本的推荐过于精细化和偏中高端,其用户群绝大部分都分布在北上广地区(因为其他二三线城市选择范围也没有那么多),所以饭本势必会遇到一个问题,那就是对于大部分用户来说,点评的餐厅基本都在北上广,而对于二三线城市一些非常不错的地方特色美食,却没有足够的点评数据。我向陈萌沧提出了这一疑问,陈也承认,但他同时也称饭本正在用另一种思路来点评这些餐厅——榜单。

所谓的榜单,就是饭本会根据饮食风格口味的不同,让美食达人们生成一系列某一菜系、某一城市、相同价格水平或环境风格的餐厅列表。而这种榜单,非常适合在二三线或国外的旅游城市,他们让当地人推荐出一系列特色榜单,给来旅游的人一个专业、精准的参考。

陈萌沧说,目前他们的主要发力点仍然是北上广,对于二三线城市、港台甚至欧洲等一些不错的餐厅,他们目前没有打算以传统的点评方式来做,采用榜单这种形式,也非常适合旅游爱好者查看。而未来在二三线城市也可能更偏向于这种形式的餐厅推荐。

订阅更多文章

你可能感兴趣的: