嘘!说悄悄话时“小声”点

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有这样的说法:人们在社交平台上分享的内容是分享给他人看的。因为即使是虚拟平台,一旦有连贯的使用周期,建立了个人社交圈子后,用户形象就变得鲜明了。另一个角度:几乎任何社交平台上,总会有一些现实生活中认识的朋友。所以,这些平台上所分享的内容,一定是经过用户大脑过滤的。而“小声”这个App则是希望给用户一个空间,让他们尽情地倾诉、展示自己。

小声的联合创始人张月告诉PingWest,除了小声之外,他们还有一个Web端服务叫回声,这两个产品有着相同或者类似的地方——都是给用户一个相对安静和安全的空间来倾诉自己,有点像“树洞”。两者相比,回声的表达主体是文字,而小声以图片为主的应用。不过最大的区别是,小声虽然是一个分享平台,但却无法像其他分享类应用一样关注其他用户,甚至不能建立个人的信息,所有产生的评论、私信等社交动作都是围绕着用户所建立的内容而展开的,即使用户被某一一张图片和文字所吸引,那么也只是仅止于此,或许之后再也不会遇到这位用户了。

它弱化“关系”,突出内容的做法,多少让人找回了当年BBS的感觉。那是一个没有个人资料也没有关注系统的留言板,用户之间所产生的互动完全是基于内容,而不是一张四十五度角自拍的照片。

所以小声做的并非是提供了一个全新的社交平台玩法,也没有新鲜的功能——它的功能全部来源于已有的分享平台应用,甚至比他们还不自由:图片必须要配文字,想回复别人的内容也必须以留言+文字的形式来完成。这种方式相当于在做一个减法——虽然要抛弃一部分功能,但是所保留下来的功能则可以更好的引导用户去做那些最值得做的事情。比如之前报道过的“same”就减掉了互相关注功能、“十年后”减掉了头像设置,都是为了引导用户更加关注内容层面。2013年App Store精选App之一的“乐动力”也减去了用户的切换、设置,让用户专注于运动本身。

返璞归真的“减法”在设计App时越来越被广泛应用,在功能层面无法取得突破时,合理的运用减法可以更好的突出应用的属性,引导用户去进入到应用的使用场景。当然,减法设计带来的问题也显而易见——功能上的简单化需要用更加友好、明朗UI和交互设计来吸引用户,弥补功能上的淡薄,不然用户最后拿到手的可能只是一个毫无亮点的残缺品罢了。

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