“洋葱圈”:泛体育的移动社区怎么玩?

“洋葱圈”创始人王楠杰的眼里,体育是继汽车和旅游之后的下一个消费市场。“美国的体育产值大概维持在每年五六千亿,占了全球体育产值的70%。中国的体育产值只占了全球的0.4%。”王楠杰说,“美国的竞技体育产值占据了70%,包括了产业周边、赛事转播权、门票等;另外30%的体育产值主要来自运动健身,包括跑步、户外运动、健身房等带来的经济效应。”

尽管体育文化是一种听上去很虚的概念,但这正是支撑起体育消费市场的基础。“体育文化最终必须落地还原到消费的层面上,我喜欢一支球队,我就愿意为这支球队去付出,投入自己的时间和精力。”从文化到经济再到市场,需要大量的传承。

在中国,体育文化的氛围仍然不够浓烈——从教学优先级的角度来考量,体育在中国总是被排在偏后的位置。不过,这种情况目前正在开始改变,比如马拉松比赛开始逐渐流行起来,健身的概念也正在被人接受,因此“洋葱圈”团队要追逐他们眼中的“下一个趋势消费市场”。

“汽车领域有汽车之家,旅游领域有携程和去哪儿,而体育是一个更大的领域。美国的体育市场是汽车的两倍,是电影的十倍。过去的十年里,电影、汽车、旅游市场在中国都发展起来了,我们认为体育也会成为一个真正的消费市场。”王楠杰对PingWest说。

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尽管像虎扑、新浪体育、懂球帝等也推出了自己的移动端产品,但它们在产品形态上无一例外都偏重体育资讯。而”洋葱圈“却更像是一个泛体育的移动社区——从你首次使用这款应用时你就可以发现差异,因为你需要先选择你想要加入的圈子和想要关注的用户,而这些选择会决定首页展示的内容。

首页的动态显示的是你所关注的圈子和用户所更新的帖子,你可以在帖子内点赞、收藏或者评论。发现板块展示的是热门圈子、推荐用户和热门内容,精选板块则是按照时间序列展示当天的消息。圈子则类似于百度贴吧或豆瓣小组,你可以在这里找到自己想加入的圈子,或是创建自己的圈子。

“我们在这个社区里提供的是功能和秩序,但是由用户来最终决定社区的氛围,就像百度贴吧和豆瓣小组,由用户自由地创建兴趣‘圈子’。每个圈子都是一个大社区里的小社区,可以有自己的一套文化和逻辑。”王楠杰对PingWest说。

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“赛事数据”和“首页”一样位于应用底部的一级导航栏目,你可以在这里找到各种足球和篮球联赛。选择你感兴趣的联赛后,你就可以直观地查看到比赛的进度以及详细赛况,并能加入讨论。

你可以关注比赛、球队和球员,“洋葱圈”会在比赛开始前向你推送提示。接下来,他们还将会允许用户选择推送比分、新闻、某位球员是否得分等等。

王楠杰对PingWest说:“(移动社区产品)不应该照搬论坛BBS的那种产品形态,用户很难在移动端很畅快地输入一大段长文。”移动社区应该脱离BBS的社区形态,并更加强调社交属性。

社区的移动化除了需要摒弃PC互联网时代普遍沿用的BBS产品形态外,需要有一套自己的模式。毕竟在手机等移动设备上,内容输入仍然会成为一个很大的问题——不会有几个用户会在自己的手机上编辑长帖的。“洋葱圈”目前采用的是一种妥协的方式——他们允许用户从PC网页端登录编写帖子和点评,但你也只能写而已,功能有限。

“现在的一切节奏都非常快,很难再像以前的猫扑、天涯、虎扑那样花上三五年的时间去沉淀用户和内容。”因此王楠杰认为从工具做起、寻找垂直社区的切入点是一种很好的方式,而且毕竟这种打法在女性社区大姨吗、美柚等移动端产品的身上已经得到了验证。

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