Tactilize:iPad上的多媒体Instagram,让杂志真正社交起来

你并不是在任何时候都需要Flipbord——那个很流行的被称作“社交杂志”的工具。我承认,Flipboard作为一款帮你消费内容的工具来说很棒,它让“翻阅”(Flip)这个动作在平板电脑上变得天经地义,也能把任何一个界面复杂丑陋的网页变成漂亮仿印刷页面的过程演绎得天衣无缝。但你不可能在Flipboard上成为真正的内容创造者,而且它更多的是提供一种精致的阅读,其实也没那么社交。

而Nicolas Voisin相信:平板电脑(至少是iPad)应该成为一个创造内容而并非仅仅消费内容的工具。为此他和他的搭档Valentin Squirelo一起创建了Tactilize——一款用来在iPad上创造、生产、发行和消费内容的“新媒体”工具。这款目前专门为iPad设计的应用上周四正式上线并在旧金山发布。

在我看来,Tactilize首先是一款内容创作和生产工具,它提供了各种图片、文字、颜色、视频和其它的交互工具供人们在iPad的屏幕上布局内容。让我有点惊诧的是,它甚至不提供基本的layout——也就是说你在这个屏幕上怎么设计版式和格局,在里面添加任何的内容元素都可以,这就提供了很大的创作想象力。Tactilize的COO Valentin Squirelo对我说用这款应用创作内容的人可以不拘身份:作家、记者、博客作者、摄影师、平面设计师、教员和视频剪辑工作者等,他们用它的唯一目的就是按照自己的想法而不是格式去创作。而且创作都在一个屏幕的格式上完成。“这种格式是所有创作者梦寐以求的事,” 该公司CEO Nicolas Voisin说。

而接下来就是发行——你将自己的“故事”或内容(无论它是多么复杂的文字与图像和视频音频和链接的组合)通过一个分享按钮发布到Tactilize的内容平台上,并设置相关的内容分类和标签——这就完成了媒体的“发行”工作,说白了就是把创作的内容直接放到Tactilize的云端。

创作和发行内容的人只是很少数,大多数人都是来消费内容的——如果你将Twitter和新浪微博当作媒体的话,你就会知道人们是怎么去发现媒体并且消费媒体内容的。人们追踪自己喜欢的社交内容源,然后收藏并分享它们(收藏+分享=转发),它可以用在Twitter的140个字上,也可以用在Pinterest和Instagram的图片分享上,都是一回事——而对信息丰富的Tactilize社交媒体杂志来说,原理也是一样的。

就像你见到过的大多数应用一样,人们可以用Tactilize绑定你的社交工具——Facebook、Twitter和电子邮件,然后导入部分社交关系,让它在一开始用的时候变得有趣一点。当然如果你是内容创作者,你还可以从各种第三方工具的API直接导入上面存储的内容——Facebook、Instagram、Evernote、Flikr或Drpobox等。

而在我看来,Tactilize的真正价值在于——它确实让多媒体杂志变得社交化了。Flipboard并没有真正做到这一点,尽管你可以在Flipboard从你的社交网站好友那里获得内容源,再把它们转发给其它社交网络上的好友,但这其实根本不是一个完整的社交网络——至少对于多媒体阅读这件事来说,不是,更何况你在Flipboard上看到的大部分内容,仍然是被传统的媒体生产出来的。

这是Tactilize试图改变的地方:在它的界面上,每个人都是社交网络的枢纽。上面记录着他(她)的基本信息,创作过的内容、收藏的内容和曾经分享过的内容,你可以选择用follow的方式获得你认为可靠的内容源。也就是说,即使导入了第三方的Facebook和Twitter等社交网络,但Tactilize还是要形成一个单独属于多媒体内容创造、发行、流动和传播的社交图谱(social graph)。

这就是当年Instagram所做的——现在也不是所有人都把Instagram看作是一款独立的社交工具,但它为什么会被Facebook收购?仅仅是因为Facebook在图片分享和移动端的产品做的很烂?如果你认为Facebook收购的不是一家移动端的社交公司的话,那么它还能值多少钱呢?

同样,Tactilize也在形成一个和Twitter和Instagram的图谱逻辑很接近的独立的社交图谱——这个图谱把内容的创作、生产、分享和传播(消费)串在了一起。它是多媒体杂志版的Instagram,它完全是围绕新媒体出版的消费。只有当人们在这里自行其是地创造内容,并能被其它人发现,而受众也能直接与内容的创作者和传播者发生联系的时候,你才有底气说:这是社交媒体阅读。

而且,未来可能还会有交易环节。Tactilize的联合创始人兼CEO Nicolas Voisin对我说:Tactilize提供的不仅是平板电脑内容出版的创新可能性,也是一个让内容变成现金的通道。也就是说不排除可以用订阅或付费的方式获取一部分内容——这在社交化的环境下更容易实现。

不过两个联合创始人把媒体内容这件事看得还是简单了一点。他们喜欢管人们在iPad屏幕上直接生产出来的内容叫“卡片”。可是有多少高质量的阅读是让人们在一张卡片上完成的呢?我问他们会不会让更丰富的内容在Tactilize上被创造和生产出来,他们的答案是正在做,也许以后会做到吧。

 

 

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