为什么提分网要在移动App上抛弃自己的核心功能?

对于创业公司来说,产品功能的取舍,往往是一个无法避免的问题。之前PingWest报道过针对高中数学的在线教育网站提分网,他们利用核心的分析诊断引擎为用户建立一套个性化的模板,之后针对每个用户的知识结构提供不同的习题。最近,提分网也推出了Android客户端,但是在移动设备上,他们却弱化了这些核心功能。

Android版本名叫“提分-高中数学必备”,它的功能同样是针对高中数学的试题库,拥有高频考题、模块练习和大题精选三个主要分类。前两类以选择题为主,并在答题的时候加入了手写草稿本的功能,而由于数学题的特殊性,在移动端无法完成复杂的答题过程,所以大题精选中采用了过程讲解的方式。除此之外,提分还有一些针对学生的“正能量”内容,比如每日推荐中的轻松段子,还有通知中心里面推送的“鸡汤”类的短文章,以及答题时读取内容时弹出的激励话语和根据答案正确与否给出的不同小动画。

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但是,除了这些细节之外,提分网在Web端一直强调的“定制”和“个性”化功能在客户端中都看不到了。提分网的市场负责人告诉PingWest,很多数据算法、个性化定制等功能在移动端上实现起来比较困难,而且移动设备的使用场景也不适合放置过多的功能——如果要求用户在移动端上进行大规模的答题、复习似乎有些本末倒置。

他们在设计移动产品时,首先需要考虑用户的使用场景——与已经工作、需要抽出时间实现自我提升的上班族们不同,学生的大部分时间都处在学习的状态当中。以一个高三赶考的学生为例,有可能从早上7点早自习开始到晚上9~10点,10几个小时大部分的时间都在进行学习这项工作。所以,在电脑前继续进行这样的工作很难吸引到他们,那只不过是换一个界面来继续做题罢了。

手机产品的特点是,第一,手机在学生中的普及度很高,也更容易抓住学生的碎片化时间;第二,用手机答题看起来很酷,也方便随时向同学和家长展示。所以,在移动终端上,提分网把自己定位为传统学习方式的补充,这促使他们在功能上的取舍:去除个性化设计、大幅提高选择题比例、支持将自己的“练习”分享到社交平台。

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当然,这也有一些令人可惜——一个以个性化算法驱动的产品,在移动端上无法发挥它们最大的特色。其市场负责人李佳玲说,未来他们会将Web端的核心功能搬到移动端上,或者将其利用到新的产品上,但是目前而言,以最合适的产品形态,着眼于用户迅速增长的移动端,是他们作为创业公司的优先选择。

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