YouTube创始人“山寨”Twitter的产品?陈士骏说不:“玩拍”将成为视频领域的Instagram

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最近,App Store里上架了一款视频类应用——玩拍,它可以帮助用户创建一个6秒的视频并连接社交网络进行分享,这立刻会让人想到了被Twitter收购半年就夺得App Store美国区免费排行榜第一的Vine。实际上你会发现,即使是在功能架构上,玩拍和Vine也极为相似,只有一些交互上的小细节不太相同,例如玩拍中的每个视频必须点击才能播放,而 Vine 是在缓冲后自动播放的。

本来这样一款看上去很山寨的产品是无法让我提起太多兴趣的,但它的开发商引起了我的注意——AVOS,作为 “美味爱读”(AVOS开发的一款个性化阅读工具)的忠实用户,我一时间很难把这个在信息整合和个性化推荐领域推出过许多“新奇酷”产品的公司和这样一款“山寨”应用联系起来。更何况,AVOS的创始人正是YouTube的两位创始人——Steve Chen(陈士骏)和Chad Hurley。

所以这个故事变成了:一直处于“被挑战者”身份的在线视频巨头YouTube的创始人,在涉足移动互联网视频领域时,竟然选择了“模仿者”的身份。那么究竟是什么原因让AVOS做出这一决定的呢?上周Steve Chen接受了我们的采访,他认为“玩拍”将成为一款与“Vine”截然不同的产品,同时他也坦然的表示,模仿并不是一件可耻的事情。

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Steve Chen说,“玩拍”的诞生和“Vine”并没有任何关联,而是来自对YouTube的思考——在YouTube的初期,他最关心的是诸如点击量、日活跃用户等数据,但他们慢慢地将注意力转移到了用户行为数据上来,例如用户在每个视频中的浏览时长、用户在单个视频中的跳跃浏览次数等。他们发现,有大量的用户在浏览长视频时都仅仅看了个开头就选择跳过,反而是那些短视频更容易被完整浏览和传播,这一现象促使Steve Chen产生了做短视频应用的想法,它也更符合移动互联网的使用场景。

由于当时AVOS的重心还放在他们的另一款新产品——“美味爱读”上,因此被Twitter通过Vine占得了先机。Steve Chen告诉我,玩拍确实借鉴了Vine的很多产品思路,他认为这并没有什么不妥,YouTube当初也复制了许多更早的产品思路,但随着带宽的增长、拍摄设备的普及,YouTube进化成了一款完全不同的产品。

他认为同样的事情也会发生在“玩拍”上——对于Twitter而言,Vine更像是一个信息的视频载体,而“玩拍”的目标则是成为一个创意视频社区。他们希望在产品中添加各种工具来帮助用户用简单的方式制作短视频,例如改变帧数、剪辑等。玩拍的产品负责人告诉我,部分“工具性”功能将在下一个版本中推出,而Vine在推出后一直未有相关的功能出现,这也反映了二者在产品方向上的不同,对于Twitter而言,Vine目前的功能已经能很大程度地满足其信息承载和传递的需求,而“玩拍”则更希望能成为一个视频领域的Instagram。

不过要成为“视频领域的Instagram”并没有那么简单,除了工具的开发外,还要对UGC进行把控——毫无疑问,高质量的UGC将成为一个社交媒体的强大壁垒,但在产品前期,尤其是产品功能较为单薄的情况下,如何引导用户去制作高质量的“创意视频”是一个不小的挑战。出于这一考虑,他们将大学生选为了产品的种子用户,在高校内引导学生去创建一些真正“有意思”的视频。他们希望这些视频能够成为一个标尺,帮助新用户去理解“玩拍”的意义。

Steve Chen说,他对AVOS的想法与YouTube有很大的不同,他做YouTube时只是把它当成一个单纯的视频工具,而他创立AVOS时则开始更多的学习Google。我的理解是,Steve Chen希望AVOS希望通过各类型的产品覆盖信息创造和推荐领域,并利用账号系统将它们打通,在它们之上建立商业模式。不过目前而言,这一步还比较遥远,也许不久之后我们能够先看到AVOS对美味爱读、美味书签等阅读类产品的整合。

注:图片来自网络

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