网站抛弃ID行不行?看Whisper用匿名方式激发用户原始需求

最近一两个月里,美国校园都在流行着一款叫做Whisper的手机应用,导致很多学校报纸都在讨论它。这款应用去年4月底上线App Store,在近半年之内都在美国区社交应用分类排行榜的百名之内,去年12月已经有10万用户,很多VC都在关注这款产品。

800x600whisper_1x

简单来说,Whisper正如它的名字一样,是一个允许用户匿名发布一些秘密的社区,它很符合大家传播小道消息、八卦或者自己隐藏小秘密的那种心理。你在Whisper上,把那些不说难受、说了又会对自己或别人造成伤害的东西都抛出来,配上一些相关或不相关的图片,然后匿名发出来。没人知道你是谁,同时你也不用再憋着了。

为了设计一个完善的匿名设计,Whisper做了很多事:用户有账号但可以匿名发布,发布内容只有文字和图片;自己发布的内容有密码保护;有LBS数据但不会泄露个人信息。此外,Whisper上的内容可以转发到社交网络上,App设计的也很不错,让人很有表达的欲望。但当你想要和发布者进行信息交流时,就需要按月付费。

在现在几乎所有互联网产品都必须有一个ID的时代,人们已经被ID完全捆绑了,我一朋友就曾说过:“当她去理发店用店家提供的iPad时,不登陆账号的情况下她几乎什么也做不了。”而恰恰就在这样的一个时代里,总有人反其道而行之,抛弃帐户的概念,让任何人自由的表达。

Moot(Christopher Poole)就是匿名帐户的推崇者,这位15岁就模仿日本论坛 2chan 创立4chan的互联网奇才,就一直支持互联网匿名。这一方面让4chan在网络流量上获得了巨大的成功,但同时也让4chan论坛沦为了一个被人人声讨的色情网站(尽管色情内容仅占4chan一小部分)。

除此之外,还有很多互联网产品都在尝试着各种匿名的方式,比如树洞网,你可以匿名把你想说的话说给“树洞”听。而Whisper还结合了其他的内容传播形式,比如糗事百科那种匿名搞笑事件、比如9Gag的搞笑图文的形式,另外Whisper做成适合于手机浏览的形式,也更符合人们现时代的消费方式,更容易传播。

图片来自 Dribbble

订阅更多文章