设计感大于导购的购物社区“想去”:设计师改造商业?

几周前,我收到了一封创业公司的联系邮件。当时看到产品的名字我就乐了——“想去”,取名真够直接啊!由于该产品新版本还未上线,所以附件中是ipa文件,我把它转给了同事。后来下载了老版本后发现也只是一个导购类应用,整体表现平平,所以也就没了下文。

xiangqu-logo

不过事情并不如我想象的那样,本月初我app更新后发现:他们的App Logo变了。原来的Logo就已经够简单的了,但新版的Logo有大胆的简化。上图就是旧版Logo和想去2.0 Logo的对比图,我认为这个已经简到不能再简的Logo,只有在极强的品牌号召力和辨识度的情况下才干这样做(或者他们试图以此来建立辨识度)。

如此“令人惊喜”的Logo出来,让我不得不点进去再看看,我发现,虽然App的整体格局和上一版相差不大,但想去团队抛弃了很多不必要的元素,让整个界面更简洁。除了一系列极具辨识度的黑白图标意外,整个App都被白色填充,然后上面会凸显出编辑推荐的设计商品。而且整体交互也做得简单至极,偶尔还会给你一些小惊喜,下面就是想去2.0的App界面截图:

xiangqu 2.0

设计是想去的强项,不仅是App,想去的官方网站也设计的非常简洁。主页Logo没变,整体风格也和去年八九月份上线时差不多,但在细节上,现在的网站更为简洁有序。不管是广场分类的highlight形式,还是页面右侧的建议框和弹回顶部的“小弹簧”,或者是下拉刷新时的“大鱼吃小鱼”动画(App中也有),处处都让人感觉到这是一个在设计上非常用心的产品。而最让我感兴趣的,是网站最底部的设计师名人名言以及右侧的“Logo进化史”。

从产品层面讲,想去本身是一个导购社区,但其实它的导购属性很弱。虽然想去团队创始人左炜原为淘宝前高管,团队成员也大部分来自淘宝,但出于对设计的热爱,所以想去是以设计为上,商品次之。想去注重商品的品质与设计,编辑团队从用户分享(UGC)的商品中甄选出符合想去定位的商品,然后把好设计呈现给想去的用户。而想去App开发负责人毛达晟是iPhone闪购APP“别致”的开发者,所以他们更想做的就是推荐好的设计产品。

这和同样推荐优质商品的果库有些不同,果库上的推荐更多的还是偏向生活消费,而想去则更偏设计一点,至于和国外的Fancy、Pinterest、国内的蘑菇街、美丽说就更不一样了。

除了导购,想去更像是一个为设计师和爱好者提供的社区。他们会经常做一些风格鲜明的专题,网站首页旁边也有用户分享内容的小站(类似豆瓣小站),以及他们不怎么运营的官方博客(点击“Logo进化史”)等。如果你想找一些设计不错的商品,可以到想去看看,顺便支持一下中国的独立设计师们。

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