一家投资机构眼中的“时代精神”(Zeitgeist)

我们用什么定义这个时代?8月29日,BAI(贝塔斯曼亚洲投资基金)从十个维度来讨论了这个谁都明白一些,谁都又不完全明白的问题。其实,这个生活方式不断变革的时代,唯有两样不可辜负的东西既亘古不变又每每变换新形态,美食与爱。换句话说,生活得之以称之为生活,物质与情感的欲望,必须得到一口一口的满足。

在这个线下沙龙中,BAI投资经理汪天凡总结了这一两年来中国城市青年的生活变化,他列了十个维度来让大家理解自己正在亲身经历的时代变革:“文艺本不小众”、“懒人红利”、“决策沙漠”、“骨感的现实”、“24/7 On Mobile”、“自由人的崛起”、“中华设计力”、“为体面而活”、“高级荷尔蒙”、“逼格生产力”。

汪天凡把许多当下极具人气的移动互联网创业公司分别归之前述某一类。

比如近两年来互联网界最火的O2O项目都是“懒人红利”的衍生物,都在强调一点,那就是“上门”。汪天凡解释,以后什么东西都可以送上门,什么东西都可以解决“最后一米”送达到你手上,什么样的人都可以为你服务。所以我们看到了爱鲜蜂、一米鲜,以及各种各样的上门服务——给你美甲、给你按摩,药都可以给你送上门。还有从美国风靡过来的Magic私人助手们,只要你一个短信、一条微信,就有人为你服务,you can ask anything。

这些O2O项目绝大多数都是在移动端完成交易全过程的,所以就出现了一种“24/7 On Mobile”现象。现在的很多人都是低头族,甚至都患上了腱鞘炎,越来越多的事情在手机上就可以完成。汪天凡自己就曾经体验过一次完全不靠现金的旅行:只需要用一些公司的APP产品就可以完全解决整个旅程。用携程、去哪儿订机票,到达后在美团找团购,因为目的地几乎所有的酒店、SPA都在线上了。整个行程的规划他用的是蚂蜂窝和穷游,甚至如果需要当地找个人来告诉他这个地方怎么玩,还有这么多约伴的平台。所以,“24/7 On Mobile”,你只需要有一台手机、一些APP以及准备好些钱就可以了。

另外一个叫“高级荷尔蒙”的概念也非常吸引人。根据汪天凡的说法,”约炮”已经是一个非常俗的词了,代之以“高级荷尔蒙”,不仅更有逼格,更重要的是准确,能包含更多的内容与意义。这个时代,有很多人从改造自身做起。量化自我,我们可以用大姨吗、小米手环、PICOOC;想来改造自己,可以用Keep来锻炼;当然,如果要秀出自我,结交一些异性和同性,还有探探和Aloha。

再比如Uber、滴滴专车就属于“自由人的崛起”,只要有车就能尝试做一天“黑车”司机。去年到现在,大部分服务平台都开始使用各种各样的外包人员,甚至有的人从一个村一个村搬农民工来北京做这些事情。司机、厨师、学生,任何人都可以靠一技之长在这些平台上靠手艺赚钱。汪天凡说:“每个人都可以有一个完全自己的生活方式。我在想如果有一天,我们每个人都不工作了,如果需要挣钱,我们就可以把这些平台拼凑起来,搭建自己的生活。”虽然听上去还是遥不可及的幻想,现实却好像在告诉我们,这事儿还真没准。

BAI的创始及管理合伙人龙宇一定不会反对这种天马行空的幻想,她有自己的解释:“未来的中国人的生活方式可能还会是全世界最精致的最奢华的,因为我们最懒惰,最爱把自己的生活外包出去。”

龙宇的国际化背景和丰富的中国国情经验决定了她能形成如上判断。她引用了相关数据介绍,五到七年之后中国中产阶级将达到4亿,包括三线城市所占的39%。而城市里76%的中产阶级家庭每年会有四十万左右的可支配收入,“眼看着就要赶上意大利人”。

在此背景之下,龙宇表示BAI的投资方向是找那些“纯会玩的概念”。基于这种理念,BAI不会专注屌丝用户,也不擅长“屌丝”概念的运营,“屌丝已经非常不时髦了,有钱人才是未来的方向。”龙宇说,但这个有钱并不指身家千万以上的富豪们,仅仅就是指中产阶级。中产阶级会越来越渴望得到更好的生活方式,庞大的群体数将使他们成为未来最重要的消费力量。

同时龙宇解释说,屌丝并不意味着永远屌丝下去,“每一个屌丝心里面都有一个非常高大上的情怀。生活在三四线城市的少年,他们的梦想反而不是返璞归真的。未来我们要做的是今天看似小众的概念,小众的吃喝玩乐、媒体方式,看似非常高规格的一些追求,就有未来引领全国性的可能性。”

也正是感受到时代的剧烈变化,汪天凡思考了变化中蕴藏着的旺盛欲望:“其实我们的父辈都没有教过我们该怎么生活,因为他们在一个工作的年代,而现在是一个转型的年代。现在对于中国人来说是一个新的生活方式,有的人不知道我现在所在的城市到底什么可以探索的,甚至我们想让生活上一个档次,都不知道怎么点一份牛排。”蓬勃的欲望意味着需求,需求意味着商业空间,比如周末去哪儿、城觅、Enjoy这类公司就应运而生。这就是前面提到所谓的“决策沙漠”。

根据汪天凡的观点,定义生活方式革命性的指标有三个:新、性价比、时间效率。三者缺一不可。新,就是一种新的健身方式,一种新的家具设备,一种新的旅行方式,凡此种种。性价比很容易理解,就是去买一个同样类型的东西,或者要价格更便宜,或者要性能更好。而时间效率在现代都市生活节奏中尤其重要,大家都非常节约自己的时间,每个人被很多碎片化的东西打扰,很多的决策要在非常短的时间内做成。所以,一个好的产品要让大家随时随地能够健身,易于决策的宜家式购买,或者10分钟计划完一次行程。

其实还是那句老话,BAI正在做的事就是,直面人性,向时代变革中的欲望不断发起进攻。

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