流量1年回升了93%:新闻网站Digg是如何重获新生的?

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2006年Digg还是跻身美国25大网站之列,但随着Facebook和Twitter的流行,用户的内容偏好由公众转向了个人,而Digg没有及时做出调整,加上2010年的改版失败,最终导致过半用户的流失,逐步衰落。最终以50万美元的价格被卖掉,辉煌也渐渐被搁置、甚至被人淡忘。不过,Digg通过对内容进行干预的做法,在过去7个月中,它的流量出现了回升,甚至有卷土重来之势。

在过去的12个月中,从Digg对内容出版商的流量导入上升了93%。这是自从去年7月以50万美元的价格被Betaworks收购以来,这个前互联网巨头Digg东山再起的表现。

根据BuzzFeed的报道,新版Digg与老的版本有着很大区别,用户对于文章推荐的作用开始变低,并且增加编辑对整理和推荐文章的依赖。

 备注:老版Digg中,用户可以提交新闻并订阅新闻,当订阅数达到一定数量后,Digg算法将自动把新闻加入首页。当一个文章得到足够多的票数,它将会显示到首页。文章如果没有得到足够的票数或者一定数量的读者报告这个提交有问题,它留在“全部文章里”,在设定的天数后会被系统删除。

但是对于出版商而言,Digg可能将重新开辟一个让出版商大块朵颐的流量食堂。根据BuzzFeed的社会调研报告,来自BuzzFeed的跟踪显示,这个站点每月月独立访客数规模为3亿,吸纳了近200种不同类别的内容出版商,包括赫芬顿邮报、每日邮报、新闻周刊、时代周刊、体育画报等等。在2013年2月,Digg为这些内容出版商推送了近140万次的引荐访问,而去年同期才7.5万。

但是目前Digg依然落后于StumbleUpon和Fark,它们在2月各自为内容出版商提供了200至300的万次的引荐访问。不过Digg增长势头依旧迅猛,而其他平台则不是这样。

随着引荐访问的数量的增长,Digg现在和Tumblr处在一个数量级。Tumblr用户数超过1亿,在二月为内容出版商提供了130万次的引荐访问。

现在依旧不清楚,究竟是人工调控还是自动算法,哪个在Digg的文章推荐中起到决定性的作用。只有一小部分的Digg推荐排名靠前的文章,会出现在BuzzFeed推荐的排名中。传统的、基于算法的推荐文章在开放API的Facebook、Twitter和其他网站被广泛传播。

BuzzFeed的数据还参考了合作伙伴网络的数据,包括其他内容出版商自己的数据。Digg的头条新闻列表,很明显的有经过编辑的痕迹,不只是看重文章的分享率、引荐流量以及点击量的增长,精明的编辑还会提炼其中最精华的部分。网站对于这些内容出版商开放,给了他们二次出版的机会。Digg就像一个代理人,成为这些内容出版商的头版。

还有待观察的是,如果Digg如果要继续保持去年的增长势头,那它是否依旧强调编辑的作用,还是开始增加一些来自用户生产的或算法选择的内容。

 (整理自buzzfeed署名为Aswini Anburajan的报道)

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