关于微信的封闭和开放:不要用旧规则来判断新事物

4 月 12 日,微信公布了一份详细的外部链接内容管理规范,像诱导分享、诱导关注、网页游戏、网页 测试、虚假红包、虚假活动、谣言、骚扰信息、广告信息、垃圾信息、题文不符、低俗信息和非法获取用户信息等都将成为微信接下来打击的对象。严重的违规者甚至会被微信封掉域名,整个网站都无法在微信内传播。

这份规定出现后,虽然有一些用户觉得微信做的挺对,朋友圈里那些乱七八糟的内容总算可以被清理掉一些了;但也有部分用户讨厌微信这种管理办法,认为微信在强大后变得越拉越封闭,以至于发条链接都要看微信喜不喜欢,这和互联网开放自由的精神太违和了。

对于微信的这份外部链接管理规定,从用户的角度来说,这肯定是个好事;从行业的角度来说,我也不认为这是微信封闭和违背互联网自由精神的表现。而且从目前的状况来看的话,移动端产品的封闭特性是大趋势,Web 世界的利益分配规则已经不再适用于移动世界。

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作为一个普通的微信用户,反正我是不想在朋友圈里看到什么抽签测运势、集赞领红包这样的链接。当然,我不否认可能的确有一些用户喜欢这样的游戏,但当你玩的这些游戏有很大可能影响到其他用户正常使用朋友圈时,微信作为平台方,出面制止这种行为并没有什么不妥。

从行业的角度来说,微信严厉打击的外部链接类型多是属于诱导类、广告类和骚扰类信息。这个政策的确会影响到一些利用朋友圈进行营销的人,但如果因此就认为微信越来越封闭的话,显然是不合适的。

在谈论封闭这个话题的时候,我们首先应该弄清楚开放和规则之间的区别。拿搜索引擎来说,大家认为 Google 是开放的,因为它可以搜到各种各样的信息。但 Google 也有惩罚恶意链接的机制,如果 Google 认为某个网站在恶意提高搜索引擎排名,那么它就有可能被从搜索结果中移除——这是 Google 的游戏规则。切换到微信这里,如果你违反了外部链接内容管理规范,这个链接就会从朋友圈里消失,这是微信的游戏规则。设定游戏规则并不一定就意味着封闭。

针对微信封闭的讨论,还有一个关键点是公众号里面的内容无法被搜索引擎收录。那些用 Web 世界的眼光审视移动端情况的人们会认为:如果内容不能被搜索引擎收录,不能互联互通,这就违背了互联网开放自由的精神。

不过,我在这里想说的是移动端产品的封闭性是大趋势,Web 世界建立起的利益分配规则本身就难以在移动世界里行的通,移动产品开发者不再遵循旧世界的价值秩序也没什么奇怪的。

在移动互联网尚未到来之前,网站的运营者往往会尽可能多的在网站上植入超链接,并想各种办法让搜索引擎尽快收录自己站点。站长们这么做可能会有拥抱互联网开放精神的因素,但更多的动力应该是借搜索引擎获得曝光。要知道,如果没有搜索引擎的收录,一个不知名的小网站很难获取免费流量。

但对于那些诞生在移动端的应用来说,它们获取流量的地方是 App Store、是用户口碑,搜索引擎自身的地位在移动端都被弱化了,移动开发者不再积极支持搜索引擎的收录难道很奇怪吗?

其实,如果我们看看市场上那些完全基于移动端的产品会发现,它们几乎都是封闭的。现在真正支持 Google App Indexing 的应用数量相对应用的总数量来说也是不足为道的。所以,在讨论微信封闭和开放这个话题时,不要直接拿互联网时代的理论套用在移动互联网上。

互联网时代的那些内容能互联互通有它特定的因素和利益规则,移动互联网时代这些内容不再看重搜索引擎的索引也有它的理由,微信只是在用新的规则做新的事。

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