承认吧,你并没有那么需要一本《秘密花园》涂色书

在写这篇文章的时候,我刚刚加入一个叫做“Anti秘密花园”的小组。

从上个月开始,一本叫做《秘密花园》的涂色书就占领了我的社交生活:我分别从朋友圈、Instagram、Facebook 和豆瓣上看到过那些五颜六色的“作品”的身影。

虽然某些作品可能是长这样的:

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先讲讲这个火爆朋友圈的东西到底是什么——《秘密花园》是英国插画家 Basford 的作品。全书只有 96 张绘画底稿和 264 个字。就是这本书,占领了世界上 22 个国家的人的社交网络,并取得了 140 万册的销量。

在中国,很多人是通过豆瓣上一个叫魔云兽的网友得知《秘密花园》的。魔云兽在豆瓣上详细介绍了《秘密花园》这本涂色书的前世今生,并且详细给出了“如果不知道怎么涂,可以看这里”的教程。其中包括如何选购合适的彩色铅笔、彩色绘画技术贴和如何从一个“色弱”变成“涂色王”等等。他还专门给豆瓣网友的涂色作品建了一个叫做“用涂色打败时间”的相册。

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豆瓣网友作品

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豆瓣网友作品

他为网友提供了《秘密花园》的试涂页,还在豆瓣发起了晒出你的《秘密花园》作品的线上活动。但实际上,这个在豆瓣拥有 2 万多粉丝的魔云兽是后浪出版公司的员工,而后浪是《秘密花园》在中国的引进方。

即使得知魔云兽创建活动的意图是为了公司的营销,也并不妨碍大家参与到这样一场色彩狂欢的活动中,目前豆瓣上已经有 1500 多人参与到了活动中。而这本书在中国京东这一个平台上一天的销量就曾达到两万本。

魔云兽活动的介绍中提到:在画家乔汉娜·贝斯福笔下,那些繁复的花纹具有某种深刻的灵气。它本身的美已足够震人心魄,但依然表现出强烈的对色彩的渴望。每个接触它的人,都不自觉沉溺在其中,感受到喜悦、放松和宁静。

就连书商品们也开始给《秘密花园》打上它可以“释放内心压力”,”激发无限想象力”,“达到冥想状态”的宣传语。

但实际上真的这样吗?

简单心理创始人简里里说,涂色就能解压的说法并没有什么科学解释。为了验证它缓解压力的功能,被诊断为患有焦虑症的我在分别试涂了《秘密花园》和玩了它的移动版 APP Colorfy 。之后,我的焦虑加重了。许多和我一样缺乏耐心的还伴有强迫症的朋友,纷纷表示一本涂色书显然达不到“释放心理压力”的作用。

但《秘密花园》为什么能这么火?如果你仔细观察,虽然打出能够解压的旗号,但涂色书的目标用户并不是真正需要释放压力的人。

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豆瓣网友将《秘密花园》的封面涂了色

真正喜欢涂色书的人而且会买的人有两种。

对于一部分人来说,这本涂色书的意义是一种闲暇时候的消遣,是完成小时候的那个“艺术梦”。他们通过涂色享受完全沉浸在一件事情中的专注,这一点涂色书和其他娱乐休闲方式并无不同。更重要的是,这些喜欢的人大多不是出色的画手,但又拥有一个绘画梦。对于他们来说,在一张完全空白的纸上完成画点什么一定是巨大的挑战,而涂色书的底稿帮他们完成了最困难的部分——剩下的,随心所欲地涂色谁不会,这件事你在幼儿园的时候就已经做过了。

而涂色书在另一部分人的世界里受到热烈追捧,则完全得益于它的社交属性。即便你毫无绘画天赋,即便你只有两支画笔,你也能按照涂色书给出的轮廓填出一幅看上去还不错的作品。分享到社交网络中,展示给你的朋友看,从中得到一幅并没有多费力气的作品给你带来的满足感——对于大部分人来说,这才是涂色书的意义所在。

看到了吧,我们和书商们都明白,不焦虑还爱社交的人才是涂色书的目标用户。而如果是出于以上两种需要的话,我们好像没有那么需要一本涂色书。

不过,尽管风靡全球,像许多火爆过的产品一样,涂色书的热度正在消减。这正是我的朋友彭尘想看到的,她从一开始就没有喜欢涂色书,“我主要是不喜欢社交网络中一大批人开始大规模、无意识地参与同一件事情,并且还觉得无比自豪,这里面透着一种‘我时髦、我健康、我有艺术细胞’的劲头。其实涂插画应该是很普通的一件事情。在某些时候它还是一件伤眼睛、费钱、费时间的事情。”

对于彭尘的看法我深以为然。相信如果涂色书如果没有它社交属性的部分,一定不会得到这么多人的追捧。想专注、想解压、想离开电子设备,方式绝不止涂色书一种。

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