羊毛出在谁身上?豆瓣音乐“金羊毛计划”让音乐人分享广告收益

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如果你喜爱各种独立音乐,那么对豆瓣音乐人应该不会陌生。这个豆瓣在2008年上线的服务中已经成为国内音乐人宣传和内容发布的重要渠道之一。经常使用这项服务的用户或许可以在这里发现一些比较不错的音乐,但对于创作者本身来说,往往并没能通过这个渠道得到对应的收益。作为平台方,豆瓣现在开始尝试改变这个情况。

现在打开豆瓣音乐的页面,你会发现在导航栏目里多出了一个“金羊毛计划”。这个豆瓣正在测试的音乐人作品在线播放付费服务有望为独立音乐人提供一个新的获取收益的渠道。

在以前,用户可以免费通过豆瓣音乐人播放器收听这些音乐人上传的作品。接下来,虽然用户依然可以继续免费收听,但豆瓣却会把音乐播放中的品牌广告净收益和音乐人共享。这也就意味着作品只要在播放就可以为作者带来收益。

目前,豆瓣定下的支付标准是每千次播放1元,嗯,一千万次播放才给一万块钱。音乐人可以通过后台查看每日的作品播放数据,以及收入情况。虽然看上去这样的支付额度相当缺乏吸引力,不过豆瓣也表示未来会根据项目的成熟度和运营情况进行调整,而且承诺音乐人获得的收入会超过平台方。

国内的音乐大环境如此,独立音乐人中间虽然可以诞生不错的作品,但却没有很好的售卖渠道。即使那些著名音乐人的作品,大众也没有很好的付费习惯。现在豆瓣希望简化所有的中间环节,不对用户收费,而是让音乐人分享广告收益,进而探索出新的互联网音乐生态。

当然,按照豆瓣的计划,播放付费只是第一步。未来,像付费下载、周边产品销售、演出门票售卖等项目都会在豆瓣音乐中出现,进而为音乐人提供更多服务。

目前,“金羊毛计划”正在进行公测,按照计划将会于10月正式上线,而像孔令奇、戴佩妮、金玟岐这些音乐人则已经受邀加入其中了。

图片来自:豆瓣

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