当罗振宇遇上罗永浩,看两个名嘴怎么给自己做PR

4月7日下午,我们得到邀请,在一家咖啡馆里记者朋友们可以提前3小时预览《长谈》的4小时精华版本。

4月7日晚上8:30,罗振宇访谈罗永浩的节目《长谈》在腾讯视频播出,播出的也正是提前预览的4小时版本,罗振宇在节目开头就说了真正的采访时接近9个小时。罗振宇用电视史上最长的访谈来定义这个节目,而这个节目上的罗永浩看起来要比在那个锤子科技CEO腼腆了很多,放下了更多包袱。


罗永浩和罗振宇,是两个时代的“风口样本”

罗永浩的经历恐怕要从新东方时说起,那时候是“老罗语录”爆火的时候,罗永浩的口号、标签被喊得震天响,但凡有那么一群号称“情怀”的年轻群体,脱口而出的就是“彪悍的人生不需要解释”、“不做恶心事,就会让世界变得好那么一点点”,老罗就是精英样本。

2012年的时候,老罗决定要做手机。他在多个场合说作为一个企业家,有些话不能说,有些话可能也要不得不说。

罗振宇的名声大噪要从《罗辑思维》开始,这是一档知识类的脱口秀节目。那时候,很多人用《罗辑思维》打发碎片时间,这甚至被称为碎片化知识。但那时候也有一些人评价罗振宇并不算是个学者,他多是结合热门事件,糅合社科观点的大杂烩,他更像是一个制作人、商人,走着粉丝经济的路子。

后来他又集合资源放在了新的项目《得到》里,走上了知识付费的路。在《得到》列表里,他希望头部内容越来越多,也就是作者越来越多。

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两个老罗的口才都是极好的,在一些时期都有一些惊人的言论。一个早期是新东方的老师,连续创业后最后要杀进手机行业,成为一个极端,罗振宇说他有极端的形象态度,进入了极端竞争的行业,成为了极端的一个样本。而大众评价罗永浩也存在两个极端;另一个则最早是传统电视人,却因《罗辑思维》一档节目而惊艳,但看起来罗振宇不像是文人,更像是一个足够聪明的商人,他曾在知识脱口秀的风口浪尖,后来创办《得到》,要吸引更多的头部内容。

也许该到了抱团取暖的时候了?

实际上,两个人后来好像过得并不是特别好了。

根据苏宁前段时间发出的2016年年报,锤子科技去年亏损额达到了4.2亿。在手机江湖里,似乎也看不到什么锤子手机的影子。锤子手机的标签从“天生骄傲”、“情怀”换成了人员外流,资金紧张,产品滞销…..罗永浩渐渐放弃了曾经坚持的很多东西——实体按键、全对称设计,甚至转换了企业策略。罗永浩甚至因为“大嘴巴”被公司静音,罗永浩暗示这是作为企业家不得不做出的妥协。

罗振宇也在制造了无数的营销案例后归于平静,在《得到》初期因李翔商业内参等内容大火之后,也很难在制造“爆款”。而那些已经订阅的用户,如今也有了更多的选择——如何继续增加头部内容,进而盘活购买率?如今知识付费的平台或多或少都存在这样的问题。

罗永浩依然是个爆款,罗振宇依然还是很会营销

上个星期,老罗在唐岩的陌陌做了一场直播。一个半小时的时间收获了26万元的打赏,依然证明着罗永浩的人气,罗永浩最后还说,以后每周都会有直播。罗永浩多次在公开场合中提到事业上遇到的 “贵人”,应该就是唐岩。罗永浩和唐岩的关系,应该不只是投资人、和那个股东席位那么简单。罗永浩帮唐岩,唐岩帮罗永浩,这里面应该有兄弟情分,也有互惠互利。

罗振宇采访罗永浩也并不是简单的炒上一波,顺带帮罗永浩个忙。为此,罗永浩将会在得到上开自己的付费专栏《干活日记》,成为了一个难得的样本,一个精英的头部内容。现在售价199元。

不过坦言讲,在这个节目里或许能看到相对真实的罗永浩,从手机到企业,从企业到创业,从创业到人生,罗振宇要他不能在节目里避重就轻,他也承认自己和企业都要补齐更多的短板,甚至承认了“锤子科技创立初期,每天确实需要写那么几条段子来传播。”

而罗振宇用200多次提问以及接近9个小时时长的访谈定义了“目前世界史上时间最正常的电视访谈”,又让双罗对话载入史册。这真的是一场“多维度”的访谈,但至于到底有没有达成某种默契,这还不为人知。但我觉得我看到的罗振宇,好像还是那个罗振宇。

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