Facebook重回千亿美元俱乐部,移动端的表现起到决定作用

Facebook stock

2012年5月18日,全球投资者迎来了该年度最受关注的一宗IPO(首次公开募股),Facebook CEO马克·扎克伯格在加州总部敲响了纳斯达克的开市钟。由于受到投资者的强烈追捧,Facebook在IPO中出售的股份比计划多出了25%,从市场上圈走超过100亿美元,Facebook的市值也达到1000亿。

但好景不长,Facebook上市不到两周,Facebook股价便下跌25%,市值蒸发250亿,成为舆论口中“近十年来最失望的IPO之一”。

当然,市值的不断蒸发也让投资者对Facebook以及股票承销商(高盛)的愤怒情绪不断发酵,并最终诉诸于法庭。

对于上市后糟糕的股价表现,投资者认为Facebook以及承销商回避性地披露Facebook的财务信息,向公众隐瞒了Facebook未来营收可能遭遇到的挑战。投资者对Facebook以及股票承销商的控诉主要归结为两点:

Facebook的IPO文件“存在疏忽,没有披露关于Facebook业务、运营以及前景的有用信息”,隐瞒了移动广告业务将带来的财务影响

Facebook向股票承销商提供了移动广告将面临的挑战以及所带来财务影响的细节,但承销商只是选择性得向大客户(对冲基金和机构投资者)进行了披露,而对公众隐瞒了这一消息

没错,公众对Facebook未来营收存在着担忧,尤其是对Facebook在移动端的进展充满了消极情绪,所以对其股票高估值产生了恐慌情绪,导致Facebook股价在IPO不久便大幅震荡,并且在去年9月份一度下跌到17.55美元,不到发行价38美元的一半。

不过,随着Facebook 2013年第二季度财报的发布,Facebook股价不断攀升,现在已经略微高于股票发行价,收报38.05美元。

7月25日,Facebook发布了2013年第二季度财报,营收达到18亿美元,较去年同比增长53%。广告收入占总营收的88%,达到16亿,同比增长63%。而Facebook移动端广告收入占到总广告收入的41%,上一季度这一数据还是30%,2012第一季度移动端的营收甚至为零。

这样的财务数据可能彻底打消了华尔街对Facebook在移动端业务开展的疑虑,在财报发布的一天时间内,Facebook股价暴涨30%,截至现在,Facebook股价已经上涨40%。

ad revenue
(蓝色:Facebook移动端广告营收 紫色:Facebook桌面端广告营收)

Facebook移动端广告营收占总广告营收比例

2012年Q3 :   14%

2012年Q4:23%

2013年Q1 :  30%

2013年Q2:41%

并且,有分析机构指出,到2013年末,Facebook移动端广告收入将超过桌面端。

Facebook为何能在这么短的时间(去年第三季度Facebook开始在移动端引入广告模式)内拓展移动端的业务呢?

首先,移动端月活跃用户达到8.19亿,较去年同期增长51%,占到整体月活跃用户的71%

再者,如Facebook CFO David Ebersman对AllThingsD所说的那样,信息流广告为广告主带来了真真切切的回报,同时Facebook也从中获益

就像扎克伯格在去年九月份TC Disrupt旧金山大会上首度回应IPO问题所说的那样,接下来3-5年的时间内,对于Facebook,人们关注的焦点是其在移动端的表现如何。

 

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