Facebook想让你发完状态别急着走

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从今年2月开始,Facebook就决定做”版本帝“了——他们每个月都会发布一个大版本号更新,尽管每次更新并没有相应地增加多少功能,有时候甚至只是做了bug修复而已。就在今天,Facebook的iOS客户端已经升级到了版本10.0。

除了版本号变化,你很难在目前的Facebook客户端身上看到多少改进。不过,离真正的进步已经不远了——根据TechCrunch的报道,Facebook正在测试一项推荐服务,能够根据你所处的情境以卡片的形式推送好友曾经发布过的相关内容。

从目前泄漏的信息来看,Facebook的情境推荐引擎其实并不复杂。比如,当你在某地签到后,Facebook会即刻弹出卡片告诉你哪些好友也在这里签到过;当你在发布一首歌后,Facebook会即刻告诉你哪些好友也听过这首歌;当你上传了某家餐馆的照片时,Facebook会即刻告诉你哪些好友也来过这家餐馆。

引入情境推荐内容,能够帮助Facebook让用户在客户端上停留得更久一些——要知道,很多用户在手机上发布完状态或照片后就立刻退出Facebook了。而且,相关内容推荐也能够鼓励用户进行互动。

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Facebook将会以卡片的形式展现情境推荐内容,这或许会让你想起Google Now——两者均在预测用户可能会对什么样类型的内容感兴趣。但从本质上来讲,Facebook并不是一个搜索引擎,而是“内容关联引擎”(content relevance engine)。而Facebook在做的情境内容推荐,其实更像是Foursquare在做的事——例如,Foursquare会在你签到后根据地理位置推送当地的生活贴士。

Facebook会用不同的颜色对不同类型的卡片加以区分。例如,红色代表的是地点,黄色代表的是照片,蓝色代表的是生日。而除了呈现信息之外,Facebook想要借助卡片来鼓励用户互动——用Facebook自己的话来说,卡片能够“鼓励你与附近的好友发起对话”。卡片会根据用户的隐私设置来进行展示,这意味着只有那些原本就有阅读权限的好友才能在卡片上看到你所发布的内容。

根据情境推荐内容能够帮助Facebook“盘活资产“,要知道用户过去发布的内容会大都会随着时间流逝而“尘封”,不再出现在好友当前的时间线上,而推荐机制能够撬动这些失去实效性但却具有相关性的内容。例如,一个用户在某家餐馆签到时,可以在卡片上看到其他好友以前在此地就餐时发布过的照片或评论——而除了用户的内容消费外,这也正好能为Facebook带来一个新商机。根据用户所处的情境,Facebook可以即时推送相关性更强的广告,而且能赶在用户关闭Facebook之前。而商家要做的,仅仅是好好经营好自己的Page页面就够了。

图片出处:TechCrunch

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