新闻阅读器Paper对Facebook有多重要?

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根据Re/code的报道,Facebook将在几周内发布类似Flipboard的阅读应用Paper,不仅如此,他们称Facebook正在招募编辑来为内容做人工筛选

Paper是Facebook的秘密项目,用户可以利用Paper阅读到来自传统出版物的内容、好友状态更新和Instagram照片等内容。看上去,它就是一个具有社交功能的聚合阅读器,与Flipboard很接近。该项目已经在Facebook产品副总裁Chris Cox的管辖下进展数年,期间产品形态发生了多次改变。

Paper的内容采编完全来自于编辑团队,这意味着Facebook完全以算法驱动个性化展示动态新闻的时代终结了——在过去,Facebook依靠你和你社交网络的加权信号来决定展示哪些内容,但在Paper应用上,内容展示的决定权从算法转移到了编辑的手中。

这种从算法推荐到人工推荐的模式看上去似乎是一种倒退,但其实并不尽然,目前我们所能阅读到的优质报刊杂志仍然在采用人工编审这种看似古老的模式。通过算法进行个性化推荐和编辑推荐不过是两种不同的内容推荐模式,不存在绝对的替代关系,毕竟你现在还很难让机器具备人类那样的品味、感性、审美等能力。

Paper对于Facebook而言是一个非常重要的产品。他们在这个产品上已经有多年的投入,他们还不惜放弃使用内容推荐算法也要组建编辑团队来进行优质内容的采编,这已经清楚地表明了他们并不想像“办一场黑客马拉松一夜间复制出一个Snapchat”那样再来复制出一个Flipboard。

Paper的出现,意味着Facebook所扮演的角色正在从社交网络巨头进一步向内容分发商渗透。尽管Facebook原本也具备内容分发的特性,但一个专门针对新闻阅读的应用的推出,将会极大地改善富媒体的阅读体验。编辑筛选能保证内容质量,更好的富媒体阅读体验则意味着更“豪华”的广告效果。

对于出版商来说,Paper凭借着Facebook的13亿月活跃用户比Flipboard更有吸引力,很有可能成为一个更好的内容分发渠道;对于Facebook自己来说,优质的内容能够让用户在他们的服务上停留更久。

接下来,Facebook要做的事就是如何跟出版商打交道。他们目前还没有向出版商详尽解释与Paper有关的内容合作,但既然Facebook要在Paper上展示来自传统出版物的内容,这道坎无论如何也得迈过去。

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