Facebook VIP App 在加速社交平台中心化,吸引名人的同时却丢掉了普通用户

昨天,Facebook 告诉AllThingsD 他们正在小范围测试专门为名人设计的VIP App。这种App 和我们现在使用的Facebook 客户端很不一样,它只限于明星使用,让他们可以更好的吸引、管理粉丝并与之互动。该项目是Facebook 鼓励明星在社交网络上发布更多内容的一部分,而且也是对Twitter 名人主页账号推广的一次反击。

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从形式上来说,Facebook VIP App 更像是给名人打造的社交管理工具。同样可以更好的监控粉丝数据和动态,对于粉丝讨论的话题能够快速发现并参与进来,同时也可以像企业账户一样将自己发布、分享的内容快速传播出去,并吸引更多的粉丝用户。比如明星可以将自己的商业演出、电影、专辑或者活动等发布在Facebook VIP app 上,来更方便的让粉丝知道,获得粉丝的反馈,解答问题以及作出回应。

对于Facebook VIP 的功能,目前Facebook 官方并没有透露太多。一位Facebook 的发言人称,他们正在小范围测试一些功能,来帮助名人吸引粉丝。整个项目还处在早期的阶段,之后在VIP 应用进行更广范围测试时,会公布一些更详细的信息。

对于Facebook 以这种方式来应对Twitter、Tumblr 等社交网络在名人资源上的竞争,我们或许可以理解。但从社交网络的角度来说,其本身存在的逻辑是去中心化的。每一个用户产生内容,并于身边的朋友互动,形成各种各样的小圈子。普通用户不仅能贡献内容、社交关系、平台活跃度和用户黏性,同时也是整个社交网络不断发展、再生、新陈代谢并不断向前滚动的基础。只有这样,整个社交网络的生命周期才会不断地变长,避免衰退期过早的到来。

但Facebook VIP App 的作用,实际上是在强化中心节点(名人)的重要性。对于一个社交网络诞生初期来说,强大的明星效应确实非常重要,能够快速聚集一批新用户进来。但当社交网络到了成熟期,用户增长速度放缓,这时如何提高普通用户的活跃度就是比较重要的事情了。VIP App 对提高普通用户的活跃度并没有太高的效果,而这种中心化的行为让普通用户产生内容的意愿降低,整个平台会变成只有明星大号进行单向广播的媒体平台。久而久之,这种效果会对平台的创收能力产生影响。

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另一方面,现在的年轻人越来越不喜欢使用Facebook 了,Facebook 用户老龄化现象会逐渐显现。再加上SnapChat、Tumblr 等更有趣的产品出现,对于Facebook 吸引年轻用户来说,更是雪上加霜。而且随着移动化的发展,在手机上用户创造和分享内容的门槛更低,如果Facebook 不鼓励普通用户在手机上创造更多内容并针对普通用户进行信息获取和传播优化的话,未来Facebook 在移动市场上的路会更难走。

 

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