Facebook 与 Google 的新战场:视频内容的争夺

现在,视频成了 Facebook 时间线上的重要元素。每一天,有 40 亿个视频片段被用户观看,并且这个数据也在成倍地增长。同时,Facebook 时间线上流通的视频,其中 70% 是直接上传的,而非通过 YouTube 的链接分享出来,这项数据在一年前还是 25%。

为了保持这一增长趋势,Facebook 在周三推出了与视频制作者的广告分成计划。与 YouTube 一样,Facebook 会将 55% 的广告收入分配给视频制作者。

曾经,YouTube 的这一政策,让 YouTube 上播主的经济状况明显提升。2007 年,YouTube 被 Google 收购的第二年,宣布广告收入分成计划。有了 YouTube 的广告分成收入后,热门喜剧频道 Smosh 中的 Padilla 和 Hecox 才得以从父母家中搬离,并且开始雇起专业摄影师,节目也开始多元化。现在,Smosh 的 YouTube 频道拥有 2000 万的订阅用户,视频点击量达到 42 亿次。在去年,预计获得了高达 450 万美元的广告分成收入。

与 YouTube 这项广告计划最初面向的是草根用户不同的是,Facebook的这项计划更多面对的专业的视频内容制作机构,比如 NBA、Ellen 秀以及时代杂志等等。Facebook 负责合作伙伴关系的副总裁 Dan Rose 谈到,“我们合作伙伴中的大多数曾经提到过,广告分成计划会促使他们开始在 Facebook 上发布视频内容”。

也就是说,并不是所有时间线中的视频都能参与到视频广告分成计划。Facebook 推出一个新功能“Suggested Videos”,在这个里面只有视频。当你在时间线上点击一个关于NBA球队克利夫兰骑士的视频时,会跳转到“Suggested Videos”界面观看,看完这个后,往下翻就有类似的视频推荐观看。

同时,Facebook 的广告形式与 YouTube 也有差别。在 YouTube,广告是在视频内容播放前出现在画面上的;而 Facebook 的广告则是以单独的视频形式,嵌在“Suggested Videos”的信息流中,类似 Facebook 的原生广告或者朋友圈的广告。

显然,Facebook 看重的是视频广告市场的潜力。市场调研机构 eMarketer 预计,今年美国网络视频广告市场的增长速度要快于其它广告媒体,整个市场规模将达到 77.7 亿美元。

然而,对于 Facebook 的这项广告分成计划,YouTube 内容和商业的负责人 Robert Kyncl 认为,“我们之间要打个照面,还需要十年时间”。很明显,Kyncl 认为 Facebook 与 YouTube 还称不上对等的竞争对手,“在这之前,只有 YouTube 和电视台”。

 

题图来自:TheNextWeb

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