一个面部识别的广告创意,吓坏了 Facebook

还记得当年 Google Glass 的一系列炫酷的视频么?其中有一个应用场景特别适合脸盲症患者——当你用 Google Glass 对准一个人的时候,可以自动展示这个用户的 Facebook,从此再也不怕想不起来叫啥的尴尬啦!

昨天有人宣称把这个功能做成了真的——一个叫 Facezam 的 App 宣称,它允许用户通过任意一张照片找到 Facebook 中的对应用户。

不论是这个创意本身还是 App 的名字,灵感可能都来自另一款应用 Shazam,这是一款流行的听音识歌应用。但唯一的问题是,音乐并不涉及用户的隐私,而 Facebook 帐号则有可能。

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Facezam 宣称他们利用部署在云端的神经网络,可以在 10 秒内完成对数十亿 Facebook 帐号的对比匹配,并达到 70% 的正确率。尽管这展示了其令人惊讶的索引和面部识别技术,但却为 Facebook 用户带来了深刻地不安。

想象一下,任何一个人通过任何一个渠道——无论是正常获得的,还是偷拍的——拿到一张你的照片,都可以在 10 秒内找到你的 Facebook 帐号并因此获得一些你的个人信息。这可以很有用,比如你在你在朋友聚会上遇到新朋友的时候;也可以很可怕,比如你在大街上遇到的突然搭讪的酒鬼或小混混。

这与《黑镜》中的很多故事相似——技术的出发点总是好的,但最终不可避免的导向了糟糕的结局。

尽管 App 尚未发布,但包括财富、每日邮报、电报、独立报等多家主流媒体都对这个 App 进行了报道,Facezam 的创始人 Jack Kenyon 甚至在一天之内接受了多家媒体的采访。

他对媒体说:这款应用的目的是结束大众在现实社会中的匿名状态:在过去,尽管一些场所是公共场所,但因为大家暴露的只是自己的外观信息,默认认为自己是处于匿名的。打破这种匿名的好处是很多的,有很多害羞的人之间可能会有更美好的邂逅,同时坏人也会更害怕在公共场合做出一些图谋不轨的事情。

这些报道在 Facebook 上迅速转发,引起了许多用户的惊恐。Facebook 立刻注意到了这款应用,并发布声明表示这款应用完全违反了他们的使用协议,他们正在与开发者取得积极沟通以确保用户隐私不被侵犯。

但 Kenyon 却说他们研究过了 Facebook 的使用协议,Facezam 的做法完全没有问题,他们抓取的是 Facebook 用户的头像信息,这些图片是公开的不受 Facebook 隐私策略保护的。因此 App 将如期在 3 月 21 日上线发布。而想要让自己从这个世界彻底匿名的唯一方法就是注销 Facebook 帐号。

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南方公园截图

这让人想起《南方公园》最新的一季(第二十季)中,丹麦人为了报复网络喷子建立了一个名为 trolltrace.com 的网站,将互联网诞生以来所有人在网上记录全部公开让人查询——而全球网民为了保护自己的隐私,甚至引发了第三次世界大战。

Facebook 和担心自己隐私的用户就这样渡过了大半天,也许是发现事情已经超乎了控制,当天晚上打开 Facezam 官网的时候,大家发现它的页面变成了这样:

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Facezam 是个骗局,而编造这个骗局的是一家名为 Zacozo 的广告创意公司,他们的目标是为客户制造能够在社交网络中进行病毒传播的内容。

Zacozo 对公众承诺他们永远不会发布 Facezam 而且庆幸目前也没有看到其他类似的 App 出现,不过如果你想让你公司的广告内容像 Zacozo 一样传播,可以联系他们。

Zacozo 的官网上除了表明自己的业务和联系邮箱之外,没有留下任何有效信息,根据 whois 的查询显示。其官网的域名 zacozo.com 也是在 3 月 14 日才刚刚注册的。这次的事件看起来很像是一家刚成立的小创意工作室的恶作剧,不过在“推销自己”这件事上 Zacozo 却非常成功了。

只是知道在真相大白之后,Zacozo 的潜在客户是会对他们投以订单还是拉入黑名单就不一定了。

然而这次事件最可怕的并不于此,而是按照 Facezam 接受采访时所描述的细节是完全可行的,无论是在国内还是国外……

类似朋友圈这样的私密社交平台其实是少数,Facebook、Twitter、Instagram 以及国内的微博等社交平台除非用户自主设置,否则都默认向所有人公开信息,而这其中就包含了用户大量的自拍。这几乎是一个无法解决的问题,因为这些社交平台的存在就仰赖于这种开放的关系,一旦将所有的内容设置成只有双向关注才能看到,那广场式社交应用就不会存在了。

尽管这次的 Facezam 只是一次恶作剧,但随着面部识别技术的进一步发展,离这样的 App 出现可能也没多远了。

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