这个博物馆展出的,都是产品部门脑子进的水

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作者:黄逸鹏

一家公司发展史上多少要走些弯路,推出些诡异的产品线,最终以失败收场。不过失败从来不是没有意义的,这些失败的产品也并没有被扫进历史的垃圾堆。今年6月在瑞典出现了一家失败博物馆,专门展出那些大公司历史上推出的失败产品。

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失败博物馆

而这个博物馆,最近和线上视频管理平台OctopusTV合作,每周颁出一个失败产品奖,获奖产品将可以进入失败博物馆成为展品。

第一次评选的获奖产品是高露洁曾经在80年代年推出的牛肉千层面。说起高露洁,你会想到的多半是清新口气和薄荷香味,而不是油腻腻的千层面。一个牙膏厂商转型做食物,看上去也不那么让人有胃口,失败是理所当然的。

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高露洁千层面

即使在高露洁的官网上,也没有提到1982年推出的高露洁厨房公司(Colgate Kitchen Entrees)曾推出的一系列冷冻食品。

这款千层面是高露洁为了赶上80年代冷冻食品风潮推出的。当时高露洁希望进入利润丰厚的即食餐饮市场,利用其强大的品牌忠诚度完成“吃高露洁晚餐-餐后用高露洁刷牙”的闭环。而如今,它却成了失败博物馆中最受欢迎的展品。

这家失败博物馆位于瑞典赫尔辛堡,只要付10欧元的门票,你就可以看到来自全世界的70多种失败的创新产品。此外他们还会举办类似失败餐会、失败音乐会以及搞砸了的会议等一系列失败主题的活动。

来看看这些失败的展品吧。

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苹果牛顿掌上电脑

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柯达数码相机

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电击瘦脸面膜

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咖啡可乐

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诺基亚n-gage游戏手机

其实这些失败的产品在当时或许都有其战略价值,虽然现在看来荒谬而可笑,但并非毫无意义。在失败博物馆的创始人Samuel West看来,学习是让失败成功的唯一途径(失败博物馆首页就挂着这句箴言)。而了解商业史失败和滑稽的一面,对于成功的创新或许也有其价值。

本文授权转载自:看你卖(微信ID:kannimai),一个认真研究营销和创意的地方。

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