阿里巴巴在美水土不服,将出售其唯一电商平台

TechCrunch报道,阿里巴巴将把其在美国唯一的网上电商平台 11 Main 出售给美国本土购物平台OpenSky。根据协议,阿里巴巴将持有OpenSky 37.6%的股份,而11 Main也仍然会作为一个独立的网站进行运营。

尽管目前阿里巴巴还没有对此次出售子公司做出公开回应,不过11 Main被出售还是一定程度上宣告了阿里巴巴在美国电商领域的试水失败。

11 main

11 Main是去年6月才由阿里旗下美国子公司Vendio和Auctiva共同推出的主要服务于美国市场及美国本土用户的购物平台。产品种类包括时装/设计、家居/户外,珠宝 /手表、母婴用品、古董艺术,及手工艺品和玩具等品类。

和阿里巴巴在中国做淘宝的方式不同的是,阿里巴巴在美国独辟蹊径,对入驻商家采取邀请制,只有受到邀请的商户才有机会来11 Main上开设店铺。这在美国市场也尚属首次。不过为了跟美国本土电商平台竞争,11 Main 向商户收取较低开店费用,并且要求每一家网店都有自己的故事和风格。可是,这样的“精品”路线也注定了这个新兴起来的电商平台面对的顾客群比较小众,无法得到更广泛的关注。哪怕去年阿里巴巴在美上市这样轰动的新闻也最终没法为 11 Main造势。

造成11main最终被出售的另外一个原因按照外媒推测可能是由于 11 Main 的业务相对于阿里巴巴整体来说规模相对较小,导致子公司很难获得阿里巴巴中国总部的关注或支持。不过,目前这个说法还没有得到任何一方的证实。

而出售11 Main 也绝对不会意味着阿里巴巴在北美市场的终结。到目前为止,阿里巴巴已经在美国多个领域进行了大规模的投资。被投资的公司包括拼车服务Lyft、视频通话应用Tango、美国本土物流商ShopRunner、电视遥控器应用Peel、社交应用Snapchat等。

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