当偶像养成遇上直播,选秀还是卖肉?

直播很红,网络综艺也开始应用直播了。

王思聪投资的熊猫 TV 今年就推出了《Hello!女神》;腾讯互娱和兰渡文化则合作,以 QQ 炫舞作为 IP 推出《拜托了!粉丝》;湖南卫视今年的《超级女声》也放到了芒果 TV 上做直播。这几档节目都引入了直播,同样是选秀模式,都打出了“养成偶像”的招牌。

利用直播的特点,观众能用评论直接跟参赛者互动,当然更重要的是,观众可以打赏,通过给钱的多少,来左右节目的走向。简单说,给你喜欢的选手投最多的钱,让他拥有最高的人气走进下一轮比赛。这样“砸钱投票支持选手”的方式,经历过十年前《超级女声》盛状的人肯定不陌生。

但是……让我们搜索“Hello 女神”,我们可以看到节目组的定位:

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划重点,宅男专属的女神真身操控养成秀

节目组直接说了,他们就是要针对宅男群体,让他们花钱来选拔心中的女神。节目中,观众给选手的打赏被称为女神值,女神值越高就可以晋级。

那选手在节目里能做些什么呢?对不起,并不能做什么。这群女神里甚至有人连“7 乘以 9 等于几?”和“红楼梦里葬花的是谁?”这种问题都回到不上来我真不敢相信她们居然想来做女神。

她们能做的,还是回到节目中直播间里继续卖卖绝世美颜,和可怜的才艺。

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另一档直播选秀节目《拜托了!粉丝》选手更像是一个职业主播。无论是直播间,还是舞台比赛,选手都一直在催票,在争取更多的打赏。

虽然有唱歌跳舞的部分,但就跟手机直播一样,谁管你表演得好不好啊,也没有专业的导师来点评,全交给观众砸钱决定了。

拜托了!粉丝

拜托了!粉丝

“直播改变的东西是,让网友直接决定节目形式走向,来决定选手走向。以前传统的节目是由赞助商来买单,但是直播节目是由网友来买单。” 兰渡文化创始人陆婷婷说。

直播这个工具给了选秀极大便利,粉丝可以即时互动,打赏支持,随时改变节目走势,甚至左右选手的生死。参赛选手的小细节都被无限放大在镜头前,没有排练,没有重来。正因为有如此直接交流渠道,节目都给自己冠上了“养成”作为卖点。

“养成”这个词虽是近两年随着 SNH48 的走红才走入大众视线的,在刚过去的第三届人气总选举里,组合总得票达到了 1758676.6 票,按每 0.1 票 5 块钱计算,粉丝为了给偶像投票就花掉了 879 万。需要注意的是,这个数字还不包括周边、握手会、公演、演唱会门票等收入。

一大群唱歌跳舞都是一般水准的邻居女孩,在粉丝的支持下,逐渐成长为独当一面的艺人,这样的成长过程就是“养成”。

SNH48 四千年美女鞠婧祎

SNH48 四千年美女鞠婧祎

但是直播给了想讲养成故事的人一次“机遇”,通过直播可以不需要长期投入,就赚到有养成欲望的观众的钱。陆婷婷就表示,“它(SNH48)的养成你需要砸很多钱,也需要砸很多时间,他的形式决定了成本和时间是非常大的,一两年是很难起来的。我们的成本和时间大大缩短,一个季度就可以让一批人出来。”

但节目里表现“养成”的方式,就是参赛选手在直播间里表演才艺赚取打赏,这些打赏会用在舞台比赛时做筹码和积分。这些选手在才艺上的成长,节目中没有过多表现。陆婷婷也表示,“关于唱歌、跳舞这部分的养成,目前还没有想很多。

这种养成并不培养才艺,而是培养讨好人的方式。

Hello 女神

《Hello 女神》截图,这是什么鬼???

目前《Hello!女神》累积播放量 1.3 亿,而《拜托了!粉丝》累积播放量 1029 万,这两个节目都还没成话题,就有了现在的成绩,这都足以说明直播网综的市场很大。

“网友的声音变大了。”陆婷婷说。现在网友的声音,已经大得足以左右节目走势,逆转人物命运,推动公共事件发展。为了满足逐渐膨胀的网友,制作方特意制作出一个综艺来满足大家的养成欲望。

这些直播网综让我想到了《美丽新世界》中的世界,那个人人靠索麻将讨厌的事物赶尽杀绝,只活在快乐中的世界,“普遍的快乐保持着轮轴稳定地转动,真与美却不能。”当大众的声音足够强大时,他们所关心的就是快乐,而非真与美了。

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