连续并购两家同类厂商的 Fitbit 裁员了,可穿戴的生意还能走多远?

智能可穿戴厂商 Fitbit 近日公布了 2016 年第四季度的财报初步结果,然而这并不是一条好消息。

Fitbit 公司在这份官方声明中提到,公司预测其第四季度设备销售量为 650 万,它预计公司在第四季度的营收将在 5.72 亿美元到 5.8 亿美元区间,这个数字明显低于公司在第三季度报告提出的 7.25 亿美元到 7.5 亿美元的预期。

不光是调低业绩预期,还要重新调整公司业务架构——裁员。在这份新的声明中,Fitbit 宣布将裁员总员工的 6%,共 110 人。

调低预期,裁撤员工,缩减开支连在一起,可穿戴市场低迷可见一斑。反而 Fitbit CEO 詹姆斯·帕克(James Park)对此有另外的看法,他认为公司第四季度的低迷表现只是暂时的,Fitbit 目前正处于公司的过渡阶段。

去年一年 Fitbit 公司确实完成了几次收购。比如去年年末 12 月刚刚宣布收购智能手表企业 Pebble,后又在今年 1 月份收购了欧洲智能手表厂商 Vector。帕克认为公司通过近期进行的一系列并购后,Fitbit 会进一步强化在可穿戴设备市场的表现。

但智能可穿戴产品表现持续低迷已不是孤例。去年年末联想也有消息曝光出来表示其“已搁置智能手表的开发计划”——联想 Moto 确认其在今年年初也不会推出基于 Android Wear 2.0 的新智能手表。在更早的时间,Moto 也曾公开宣布今年不会再推出新版本的 Moto 360,Moto 360 是一款很有代表意义的产品,它甚至被称为 Android Wear 产品线的“亲儿子”。

可穿戴行业正发生的变化,或许 Google 早已察觉到一定问题,去年开始 Google 也陆续有过一些消息——Google 曾宣布 Android Wear 2.0 的发布会推迟到今年年初。

一年之前,同为可穿戴企业的龙头企业 Jawbone 开始宣布裁员 15%,且关闭了位于美国纽约的办公室。一年之后,整个可穿戴设备市场目前还没有走出低迷,苹果、三星等巨头也有同样的问题。

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智能穿戴行业也非常有趣,2014、2015 年做可穿戴产品的企业就像踩在了风口,代表可穿戴企业的词汇是——估值翻倍、各家硬件厂商持续更进、迭代激进。即使是在一些消费者并不觉得可穿戴产品是个“有什么卵用”的产品的情况下。

去年市场调查机构 Gartner 曾发布一个报告。其认为智能手表的弃用率为 29%,健身追踪器则达到 30%,主要原因包括使用者认为其功能不实用、用腻了或可穿戴设备本身出现故障等。

有趣的是,上一次我还在文章中提到可穿戴行业中激进的厂商代表 Fitbit,它那时刚刚宣布收购 Pebble,也就是一个月之前的事情。反而一个月后的今天就轮到它下调财报预期甚至裁撤员工,激进收购与裁撤员工之间,不知道 Fitbit 公司是不是已经看清了未来产品的发展方向。

受到这条消息的影响,Fitbit 在当日股价跌幅一度达到 14.22%,最低达到 6.18 美元,作为对比,可穿戴概念巅峰时期 Fitbit 的股价一度达到了 50 美元,目前的表现是两年前的八分之一。

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