福布斯2013年度最有价值品牌排行:苹果再度居首

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据美国《福布斯》杂志网站报道,在其新发布的2013年度最有价值品牌排行中,苹果公司连续三年稳居榜首。在福布斯2013年度最有价值品牌排行中,苹果凭借1043亿美元的品牌价值稳居榜首。微软名列其后,价值为567亿美元。可口可乐位居第三,价值达549亿美元。

尽管苹果近期发展并非一帆风顺,但是此次排名公布表明,苹果一如以往,实力依旧雄厚。此前消费者抱怨苹果近两年新品发布缺乏创举,竞争对手Google和三星也风头正劲,有关苹果巅峰已过的质疑不断。苹果股市的表现也一度欠佳,较2010年9月的股价巅峰曾暴跌近45%。但是据此次福布斯的调查显示,苹果的品牌价值较去年提升了20%,近乎是其他企业品牌价值的两倍,不降反升,连续三年位居该榜榜首。

苹果上个季度创纪录售出3380万台iPhone,1410万台iPad和460万台Mac电脑。自2003年iTunes发布以来已有近300亿首歌曲通过该应用付费下载。虽然手机开始取代音乐播放器的趋势导致iPod销量有所下滑,但苹果在今年第四季度还是售出了350万台iPod,全年累计销量则达到2640万台。

虽然产品被大多数消费者定义为“无创新”,但实际销量却印证了市场对苹果现阶段产品线的刚需。面对产品的供不应求,苹果也开始寻求与更多代工厂商合作来解决当前问题。

而针对苹果的业绩状况,调研公司Asymco创始人贺瑞斯·德第乌表示:“企业价值不是一个见仁见智的问题,而是一个事实,”它包括债务价值计算,不包括衡量过去业绩表现的现金。苹果EV/FCF(企业价值与自由现金流的比例)是7.54,只是其市盈率的一半。这意味着投资者投资苹果股票达7年多后则能够收回成本并且以后就将开始盈利了。这便使得苹果远远地胜于它最大的四家竞争对手——Google、微软、三星和亚马逊。

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