张口闭口freestyle的吴亦凡,到底懂不懂嘻哈?

一档名为《中国有嘻哈》的节目火了,而且火得有些莫名其妙。

6月24日,这档新综艺上线。仅过了4小时,第一期的播放量就突破了1亿。要知道,今年上半年网络综艺中人气口碑兼具的《吐槽大会》,首期节目用了4天播放量才达到1亿。

不过,网友热议的话题绝大多数与嘻哈音乐(Hip-Hop)、嘉宾、节目本身都没太大关系,他们都指向一个共同的话(cao)题(dian)——吴亦凡的freestyle。

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“你有freestyle吗?”

做综艺,最怕没话题。所以无论口碑好坏,只要还有人讨论,对制作方来说就成功了一大半。

如果说《奇葩说》还可以通过辩题让网友讨论、热议,那么内容本身没有讨论价值的综艺又怎么让网友们讨论呢?最简单粗暴的就是重复一个梗,不断地重复,到你都倒背如流为止。

于是,《中国好声音》中杨坤“我有32场演唱会”的梗火了,汪峰不厌其烦地询问选手“你的梦想是什么”一样,吴亦凡的“你有freestyle吗”也成了观众和媒体都心照不宣的梗。还真别说,《中国有嘻哈》的制片人就是当年《中国好声音》的制片人陈伟,在《中国好声音》《快乐男声》等一众音乐选秀节目让观众审美疲劳时,他以“去创造,不跟随”的态度选择了嘻哈音乐。

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不过,作为完全不懂嘻哈的吃瓜群众,明宇小姐看完整期节目是蒙圈的,完全不知道四位导师以及众多选手到底在干嘛。嘻哈在中国还只是小众,和明宇小姐一样完全不懂的网友占大多数。让外行的观众去评判哪一位选手更好恐怕也形不成话题讨论,还不如让高人气的吴亦凡多讲几次“你有freestyle吗?”来得实惠。

Freestyle说得多了,网友的质疑就来了:吴亦凡懂嘻哈吗?还有网友编成了一个段子:

吴亦凡:导演,我不懂rap怎么办?
导演:你就问他有没有freestyle。
吴亦凡:你有freestyle吗?给我段freestyle。还有freestyle吗?

无论你怒喷,还是为吴亦凡洗白,节目组估计都偷着乐了。哪个综艺节目不想红?那些没红的,只是没找到属于自己的freestyle而已。

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俗话说,认真你就输了。

懂不懂嘻哈不重要,吴亦凡确实被消费了

近几年,综艺节目哪怕是选秀节目,卖点大多都是明星,几乎看不到素人、草根。

这是一个消费明星的时代。今年暑期的三档音乐选秀节目,《快乐男声》的话题靠黄子韬、李健支撑,《明日之子》靠杨幂、华晨宇造势,而吴亦凡的一个梗带火了《中国有嘻哈》。

吴亦凡懂嘻哈吗?可以确定的是,他对嘻哈音乐不像网友所说的那样一无所知。吴亦凡在5月2日《中国有嘻哈》开机发布会上表示,自己十岁在国外打篮球时接触的嘻哈乐,会模仿穿着打扮,常听50 Cent(美国说唱歌手)的歌。

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吴亦凡的两首单曲《Bad Girl》《July》都融入了Hip-Hop的风格,收获不少好评,他在其中也展现出了很强的说唱功底。知名音乐人高晓松为吴亦凡制作唱片之后也给予他很高的评价:

吴亦凡找我的时候,给我听了几首小样,而且跟我长谈了他的想法。我听了小样,非常的有意思,我当时震惊了,而且唱的也不错,也是词曲唱编谈自己都参与……原以为吴亦凡只是长得帅,结果一听发现他自己玩得不错。(参见6月23日《晓说》)

不过,没太多人关心吴亦凡到底出过什么音乐作品,他的作品好不好。微博搜索“吴亦凡”,连续几屏都是freestyle,就连吴亦凡自己也在消费这个梗。他以freestyle的形式回应了网友的质疑:

随便来个freestyle,我知道你很期待,这结果让你意外,随便转换个题材,就像历史里记载,我开始把你通通击败,这是我的design,人生就像比赛,键盘侠请你放轻你姿态。

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事实上,虽然综艺节目消费明星会遭受一些非议,但这是件你情我愿的事。陈伟的老同事、《中国好声音》宣传总监陆伟在谈及明星对于综艺节目重要性时表示,

在去年《中国好声音》成功案例之后,其他节目才真正意识到明星嘉宾的重要性。以前很多人会觉得:电视节目不可能请得到一线明星来参与。但去年的我们请来了刘欢和那英这两位几乎不上综艺节目的重量级嘉宾,最终的效果也证明了我们当初沟通中的坚持。

这样的进步也让其他节目受到了启发,于是就形成了一些非电视明星首秀电视的特例。而作为节目制作方,既然请到了大牌明星,就肯定要对外大张旗鼓地宣传,这样就让围观者以为新节目频出,其实重点还是在于公众知晓程度。(2013年《渤海日报》采访)

综艺节目需要靠明星获得热度,明星也通过综艺节目保持高人气。至于网友骂还是捧,不重要,有话题最重要。

 如果freestyle过气,《中国有嘻哈》的热度呢?

《中国有嘻哈》的成功之处,就是选择了有足够热度、又没被消费过的吴亦凡来制造话题。

按照官方的说法,《中国有嘻哈》上线4小时破1亿,随后的三天中freestyle被网友和媒体反复提及,这档节目的播放量增加至1.5亿。

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陈伟加盟爱奇艺之后,牵头制作的另一档音乐综艺节目《偶滴歌神》就没那么幸运了。这档充斥着“音痴”的音乐综艺有些另类,而且节目组更企图通过消费主持人谢娜以及她与张杰的感情制造话题,只可惜谢娜已经被消费太多次,网友早就审美疲劳了。

《偶滴歌神》已播出三季,第三季单期的播放量在5000万左右,不及《中国有嘻哈》首期播放量的一半。

《中国有嘻哈》比《偶滴歌神》进了一大步,但如果freestyle逐渐被网友遗忘,节目还剩下哪些可以被持续讨论并吸引网友观看的内容?

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综艺节目别忙着炒作,嘻哈音乐生存土壤来之不易

面对PingWest品玩的采访询问,《中国有嘻哈》的播出平台爱奇艺和节目总制片人陈伟都表示,他们看重节目的社会意义和对青年文化、潮酷文化的推动作用,不想对明星引发的话题作出回应。

问题是,这档节目真如对嘻哈乐有一丝正向推动作用吗?

限于中国观众的接受度,嘻哈音乐在中国一直被视为“小众”和“亚文化”。

嘻哈音乐在中国互联网热度的上升,始于2016年中,乐视音乐引进的韩国嘻哈竞技节目《Show Me The Money》(SMTM)第五季,不过,由于语言不通,加上音乐偏冷门,而乐视音乐又采用了自己擅长的同步直播形式,导致这档节目并未引发更多中国普通观众的关注。

但这给国内音乐选秀节目带来了一些新思路——5月初,视频网站爱奇艺和互联网音乐平台虾米音乐不约而同地宣布了自家的嘻哈音乐计划。

其中虾米音乐的“寻光计划第二季”的五位国际评委中,就有亚洲嘻哈文化输出平台88rising,以示对嘻哈音乐品类的重视;而爱奇艺官方则为音乐类网综选秀节目《中国有嘻哈》举行了发布会,虽然都在重视嘻哈,但观众画像迥异:虾米音乐偏专业,而《中国有嘻哈》偏大众,甚至有媒体指出,相关logo都与韩国的SMTM类似。

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如果你看过埃米纳姆(就是你喜欢的“姆爷”)自传电影《八英里》(8 Mile),就不难理解好斗、炫耀和挑战是嘻哈音乐的内核,中国也不例外——在两家先后发布音乐计划后,虾米音乐平台在5月初就出现了一首diss歌曲《中国游戏哈》,有意奚落爱奇艺。

8 Mile(2002年)

8 Mile(2002年)

虽然遭遇diss,但事情的发展走向标明,《中国有嘻哈》可真有心“为嘻哈的崛起而炒作”。

但看起来,这是一档费力不讨好的活儿,在5月份开机第一天,就有自媒体批评这是“最尬开机现场”。直到6月24日正式开播,“评委不专业”、“选手遭遇不公正对待”,连同吴亦凡动不动要选手freestyle的行为,一起成为这档节目的灾难。

陈伟表示,希望当下的年轻人在《中国有嘻哈》这个节目当中展现自我,以自己的视角展现对生命、青春的理解,做一档展现流行文化、青年人的态度以及引领价值的网综节目。“一定要做一档与众不同的节目,来告诉年轻人,你们的年轻,你们的生命价值和意义,在节目当中你来观察、透视,你对着它像对镜子一样,能不能看到自己内心和时代的交流。”

啧啧,青春以及生命层面的意义……比起网友在微博上的反馈,真是不知高到哪里去了。

如果生命层面的意义无法被网友认识到,那么接下来,节目组是要消费张震岳、潘玮柏、热狗三位导师,还是消费选手的“奇葩”故事?再接下来,如果有《中国有摇滚》《中国有民谣》之类的节目,会不会也依样画葫芦地效颦呢?

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