Netflix说电视的未来在App里,这场变革比你想象的更快

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过去这一周有不少科技公司发布了财报,其中增长最强劲的是Netflix,营收超过10亿美元、订阅用户数超过HBO。透过漂亮的财务和用户数据,你可能需要开始留意“互联网电视服务冲击传统电视”这个老掉牙的话题了,因为它比你想象的发生得要更快。

在交出业绩之后,Netflix的首席执行官 Reed Hastings也再次预言:我们熟悉的电视将会终结。

“世界上的几十亿人都将扔掉遥控器,取而代之的将是他们手边设备上的Apps”, Hasting说,人们会像在餐厅点菜一样自行选择,而不是被强行灌输几百个电视频道。CBS(哥伦比亚广播公司)、NBC(美国全国广播公司)和ABC(美国广播公司)这些巨头,将被新的名字取代。

“在互联网电视从几百万增长到数以亿计的过程中,Netflix、HBO和ESPN正在引导这个潮流”,Hasting说:“互联网电视将取代有线电视”。

实际上,自从高品质视频节目在互联网上传播的时候起,这样的言论就已经不绝于耳。但是,科技业本周发布的财报表明,这个愿景正在接近变成现实。

消费者转向Netflix和其他互联网媒体服务商的速度之快,甚至让华尔街也吃了一惊。Netflix目前在美国已经有了2917万订阅用户,这个数字超过了HBO,也比全美最大的有线电视公司Comcast还多出900万。Hasting预测当Netflix加大拓展全球市场的话,它的观众将达到9000万之多。收入方面,Netflix本季度已经达到了创纪录的10亿美元,这让它的股价飙升了20%以上。

此外,Netflix和Amazon本周都在吹嘘他们的努力——创造了新颖的播出形式。不仅Netflix的制作的《纸牌屋》大获成功,Amazon也在上周一口气推出了14个原创电视剧,也采用让观众投票哪些可以转为成熟系列的“试播模式”。作为内容供应商,Amazon本周还传出消息,要推出电视机顶盒计划——Kindle TV,预计这一设备将在秋天推出。

这两家公司本周发布的财报,都谈到了用户在线点播内容这方面需求的高涨。此外,苹果本周也提到说,这个季度通过iTunes卖出的媒体内容创下了一个新纪录。

事实上,来自硅谷的冒险一旦取得了成功,那也就意味着传统的电视模式要被革命了。虽然有线电视不会完全的消失,但是互联网电视的增长,通过apps来跨越大大小小屏幕的方式,让一个曾经强大的电视产业坐不住了。

一些广播公司已经争先恐后地去适应用户在线观看习惯的改变。

本周,CBS宣布投资在线电视供应商Syncbank,这家公司的能在网上提供流媒体的直播节目。其他的,比如Fox和Univision都已表示将考虑关闭公共广播,将节目内容改为付费模式。

根据尼尔森的研究,现在消费者仍然黏在有线电视上,每天观看4.5小时,这一数字已经许多年没有变化,但是Netflix可能很快能开始从中分得一些时间。

根据BTIG的研究,在高峰时段,Netflix的视频流占用了全美几乎1/3的互联网带宽,平均每个订户每天会看87分钟的视频。这让在线服务成为了传统电视机最主要的竞争对手。

“随着花在Netflix上的时间持续增长,我们怀疑直播和DVR’d电视的观看将会下降”,BTIG的分析师说,Netflix、HBO和ESPN已经成为越来越重要的网络品牌。

但是,Hasting需要担心的竞争对手可能并不是那些三个字母缩写的广播公司。

“过去12个月唯一明显的变化是Hulu和Amazon变得更加积极了”,Hasting这周对投资者说。

 

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