《权力的游戏》堪称黄金奶牛!全球媒体爱它超过奥斯卡和超级碗

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美东时间7月16日晚上九点,HBO神剧《权力的游戏》(Game of Thrones,以下简称GOT)第七季强势回归,这大概是HBO迄今投拍的最吸金的剧集。为了挖掘其衍生价值,全球媒体也忙得不亦乐乎。

全球媒体“权力”热

在第七季的第一集播出之后,各大媒体立即开始了关于《权力的游戏》的报道,因为该剧不仅对HBO来说具有较高的商业价值,对其他媒体亦是如此。

来自澳大利亚悉尼的Buzzfeed首席GOT作者Jenna Guillaume已经开始撰写五篇系列报道中的第一篇《权力的游戏开篇场景堪称史诗》(The Opening Scene Of The “Game Of Thrones” Premiere Was Fucking Epic)。由于时差,她可以在周一上午写这篇报道,而不用在周日晚上熬夜写稿。

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相比在周一上午工作的Guillaume来说,她位于伦敦的同事就显得没那么幸运了——Andy Golder必须踏着凌晨的曙光在第一时间赶写BuzzFeed的官方剧情概述。Golder最后发布出的概述中涵盖了很多关于剧情的思考,数量多达61条。BuzzFeed的编辑认为,在全球剧情讨论作者的贡献帮助下,BuzzFeed会在《权力的游戏》最新一季播出后24小时内发表至少10篇报道。

另外,有一小部分媒体,包括《纽约时报》和《名利场》杂志的撰稿人早在本季《权力的游戏》开播前就已经观看过首集,于是这些媒体能够在首集刚结束开始滚动演职员表时就火速发表剧情讨论。

媒体对《权力的游戏》的报道形式并不止于文字。在洛杉矶,The Ringer开播了一个名为“Talk the Thrones”的直播节目,在剧集播出之后的进行一个小时的访谈,嘉宾大多是来自Bill Simmons网站上的GOT粉丝或者作者。该节目受到了Verizon的赞助,同时Twitter亦对其进行了线上直播,火爆程度不容小觑。

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“GOT”式媒体产业综合体

当海量资讯与内容涌现,没有什么比吸引用户注意力更烧钱了。但更多的投资就意味着能博得更多的“眼球”吗?也并不尽然。

电视媒介每年在超级碗的投入高达3.1亿美元,同时可以获得1.12亿的观众。但科技的发展延伸也使得投入和回报的“性价比”有所提升,以制作幽默短视频的网站Smosh为例,平均剧集投入仅为1.35万美元的Smosh,却可以获得超过400万数值成幂式翻倍的受众量。

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电视节目预算与观众数量关系图

实际上,《权力的游戏》不是最热门的电视节目,根据Nielsen数据显示,《权力的游戏》上一季每周平均观众数为1060万,仅从数据的角度来看,这部剧甚至连top 10 都跻身不进。但对于HBO之外的其他媒体来说,《权力的游戏》就意味着收视率的峰顶。人们迫不及待地领略精彩纷呈的紧张剧情和错综复杂的人物关系,并且渴望听到关于剧情走向的争辩,换句话说,观众喜欢自己这种沉浸于剧情的状态。

因而,对于媒体来说机会就来了——只要你发表一些《权力的游戏》的内容,都有人想要读。任何关于“权力游戏”的内容都是好的内容,实际上,越多越好。

《权力的游戏》式的媒体产业综合体在电视产业中尚属罕见——《权力的游戏》每天晚上的直播都会聚集大量媒体的关注度,热度甚至会在播出结束后再延续一段时间。Mic的执行新闻总监Kerry Lauerman对此也表示:“对我们而言,它超过了超级杯或奥斯卡,因为它延续的时间更长。”理论上,这是该剧的“最后”一季;但实际上,HBO很可能会在一年后带着新的一季卷土重来,几个月的播出又将再次被延续。

同时,与《权力的游戏》相关的一系列内容都可以被用来反复翻炒。首先,在今年五月份,HBO发布过本季的预告片,第一天就产生了6100万人次观看,共计1亿次总播放量。其次,在本季新剧集还没有发布的情况下,《权力的游戏》过去六季的内容也让媒体好好“咀嚼和回味”了一把,并以此充分变现。例如,今年夏天,The Ringer开启了“Binge Mode(狂欢模式)”,这是一个60集的播客,专门讨论已经播出的所有60集剧情。人们真的愿意听关于六年前播出的节目的播客吗? “是的,他们是这样的”,Ringer的主编Sean Fennessey说,“这个系列是发行量增长最快的播客节目”。据数据显示,Apple Store架上至少有20多个关于《权力的游戏》的系列播客节目。

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The Ringer的Binge Mode

“剧情讨论”最吸睛

对于大多数媒体来说最重要的焦点是每周的剧情讨论,它们为本季的每一集都创作了精彩纷呈的剧情回顾与讨论。每一家媒体至少有一人可以花费周日(或周一早上,这取决于观众所在的地理位置)的一整晚时间观看电视直播,然后在直播结束后的几分钟到几小时之内疾书一段评论。

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这种做法可以吸引到同时具有忠实粉丝和聪明的媒体创作者双重身份的人群。来自《名利场》杂志的Joanna Robinson,也是《权力的游戏》最佳剧情回顾创作者之一,几乎每个周日晚上都会在两个屏幕上观看直播。她用大部分的时间在电视上观看节目,同时也利用笔记本电脑同步播放,以便抓取特定的场景,并将其转换成GIF纳入她的剧情回顾中。Robinson表示她通常可以在直播结束的15-20分钟内完成她的第一个帖子。之后,她会在90分钟内创作出第二条——相较于第一条多些思想性。

大多数剧情讨论创作者都在强调“速度。“探讨文化写作是一种很压抑的方式,但它同样是一场与时间对抗的比赛,”Robinsion说道,“任何人都可以快速的总结一集节目。”

但不可置否的是,能够真正脱颖而出的剧情讨论往往都是那些能够提供有趣分析或可以从大多数人错过的情节中发现点料的。例如,去年Mashable中最佳剧情讨论就以精彩绝伦的文字情节带着读者重温了一场关于继承规则的拜占庭式讨论,这条剧情讨论下产生了120多万条经典评论。

尽管周日晚上被认为是剧情讨论生意的黄金时间,但媒体认为,随着粉丝运用网站、Twitter、Facebook去分享对剧情的评论和反应,每一集的热度可以延伸至周一和周二。

近期,《纽约时报》将开始每周发布《权力的游戏》订阅邮件,这些订阅邮件中有《纽约时报》的文章,同时也将囊括网上关于本周剧集的热门文章。

当媒体都在深挖《权力的游戏》,有个问题随之产生:“当寒冬真的来临,直播完结时会发生什么呢?”关于这个问题的答案,一些《权力的游戏》观察者表示:“我们希望可以有一些优秀的附加产品诞生。”而更多持怀疑态度的观察者认为,《权力的游戏》或许是最后的Truly Big Show。《纽约时报》的电视编辑Gilbert Cruz表示:“感觉像是最后一个未被肢解的大型电视节目之一。我不知道会有怎样的节目能取代它。”

对于为了挖掘《权力的游戏》价值而纷至沓来的各路媒体来说,“做什么?为什么要做?如何做?”是必须要考虑好的问题,正如来自《纽约时报》的Jeremy Egner在一篇剧情讨论的文章中说的那样:“如果你要设计一个王朝,你要做的第一件事是让你自己拥有一个有意思的地图。”

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