腾讯推出移动游戏平台,如何选择合作伙伴?用户留存率是首要标准

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在5月8日的GMIC 2013腾讯移动游戏论坛上,腾讯副总裁马晓轶宣布正式推出“腾讯移动游戏平台”,不过他并未公布开发商最关心的具体的合作政策和分成方案。

在过去的一段时间,“微信游戏”是互联网最热的话题之一,昨天马化腾也在GMIG 2013主会上提到“移动社交游戏是微信商业化最大的突破点”。但实际上,微信游戏平台只是“腾讯游戏平台”的一部分,除此之外,活跃用户几乎两倍于微信的手机QQ、手机Qzone、手机QQ游戏大厅以及腾讯旗下的应用和游戏下载/管理软件应用宝都会被整合进来,形成一个统一的移动游戏平台 。

不过,虽然在腾讯眼中以上平台在移动游戏平台战略上“一个都不能少”,但它们各自的用户规模、用户诉求和其对应的游戏模式都存在一定的差异。马晓轶就列举了这几大平台各自的特点: 

微信平台。如今的月活跃账户数超过1.9亿,其中白领用户占比更高,他们对游戏品质的要求要远高于平均水准,且非常希望与好友互动,每日在线时长平均为10小时。腾讯认为在微信上可探索的游戏模式是高品质的休闲游戏和SNS游戏。

手机QQ和手机QZone平台。根据腾讯的数据,手机QQ的月活跃账户数超过5亿,且有70%的用户开始通过手机访问Qzone。与微信不同的是,这两个平台上学生用户的占比更高,他们个人自我展现诉求突出,追求流行,同时也渴望与好友互动。腾讯认为SNS游戏、休闲游戏和大众流行游戏的移植在这两个平台上都有很大的空间。

手机QQ游戏大厅。如今这个游戏平台在移动端的日活跃账户超过1000万,显然在其之上全量都是游戏用户,其中男性用户比例超过70%,对重度游戏的诉求突出。所以腾讯建议针对这个平台开发商可以以开发棋牌游戏和重度游戏为主。

应用宝。与以上几个平台相比,应用宝并不是一个可以在线游戏的平台,而是一个单纯的分发渠道,所以它面向所有的用户和游戏类型。马晓轶说,如今应用宝的下载量累计超过80亿,日均下载量在2000万以上。显然,腾讯的合作开发商的产品会在应用宝中被优先推荐。

虽然还未公布具体的合作和分成方案,不过可以想象腾讯手握的巨大的用户量和社交关系链对开发商有巨大的号召力,所以腾讯也大致公布了对合作伙伴的筛选规则。除了以上所说的每个平台会考虑制定的游戏类型外,马晓轶还透露他们选择合作开发商的首要标准是游戏的用户留存率。他说,在端游时代,腾讯对合作方的要去是月有效用户留存率超过60%,而在移动互联网时代,他们希望与有意合作的开发商一道制定这个标准和合作规则,具体的方案还需要一段时间的筹备。

为了安抚开发者的情绪彰显合作诚意,腾讯还公布了3位商务联系人的联系方式,马晓轶表示任何有意与腾讯在移动游戏平台合作的游戏开发商都可以与他们联系,参与规则的制定。

注:图片来自网络

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