【全球移动互联网大会】看社交游戏Zynga,团购Groupon,地理签到Foursquare如何全球化?


Plus 8 star的CEO Benjamin Joffe在亚洲待了10年,非常熟悉日本、韩国和中国市场,他作为本场主持人,将问题甩向了应用推荐平台GetJar的CEO Chris Dury,社交游戏公司Zynga商务拓展VP Jonathan Flesher,团购网站Groupon的移动总经理David Katz, 地理签到社交服务应用Foursquare的VP Holger Luedorf,以及互动游戏公司Zeptolab CEO Misha Lyalin。

Zynga:

Zynga起初是基于Facebook平台的社交游戏开发者,在初始的国际扩张中非常注重平台的选择,在中国,他们收购了当地的团队,并选择与腾讯和新浪合作。说起游戏的本地化,Johnathan也特别提到,一方面,内容的翻译要符合当地的习惯,而他们也更会选择一些“本地化”的游戏。在这里,我也想到国内的游戏公司,因为某个游戏在中国市场有千万用户,就硬把它本地化到美国市场,然而这个游戏可能是金庸题材,结果可想而知。同时,每个国家的货币化问题,是玩家付费还是广告商付费,玩家愿意为多人游戏买单,还是单人游戏买单?每个市场都有不同的答案。

Groupon:

团购网站Groupon的成功,曾经带来了国内数百家团购跟随者。所以David也提到,进入一个市场要越快越好,Groupon的策略就是快速扩张,目前已进入45个国家。当然,David提到,移动版本的Groupon行动起来没有网页版的那么快,而主要原因是移动支付在不同市场的成熟度不同,所以,必须先解决移动支付的问题,才能考虑在该市场拓展移动业务。

GetJar:

作为应用推荐平台,GetJar国际化策略的核心就是与当地的开发者紧密合作。这不仅帮助了解当地的文化和科技方向,也能窥探什么样的应用更流行。当然,Chris也提到他眼中移动应用最赚钱的市场分别是美国、德国、英国和日本。

Foursquare:

而地理移动签到应用Foursquare的全球化就要小心翼翼了,但凡涉及到隐私的话题就多少有些敏感,不同的文化有不同的喜好。而这个移动起家的公司,目前流量的60%来自美国以外的市场,主要有日本、土耳其、印度尼西亚、和巴西。

而游戏公司Zaptolab则强调,不同的国家选择不同的发布渠道,这点很重要。

 

而接下来,在国际化的问题上他们要做什么?

Zynga:

Zynga最近的日子并不好过,股价的一路颓势使得Zynga最近显得有些气短。但是,Zynga还是在建立其社交游戏平台的事情上不断地下功夫。Jonathan表示,Zynga致力于开发跨文化跨平台的游戏引擎,可以自动帮助开发者将游戏完成各国的本地化。

 

Groupon:

Groupon的目标也不仅仅局限于每日推送的团购优惠了,这个团购鼻祖将目光开始转向旅游,医疗服务等市场,从他们现在开始针对不同用户增加推送的内容就可以看到,比如说“Goupon Gateway”就专门发送全球各地的旅游服务。David还表示,Groupon正在积极结合用户的需求来安排他们的商业模式,未来会考虑推出各种咨询服务(这根Foursquare的发展愿景倒是有些重合)。

Foursquare:

Foursquare正在开发网页功能,通过网页界面,提供更多的商业服务。这多少听起来像基于位置签到的大众点评+团购网址+携程等。而最大的优势莫过于Foursquare收集到的顾客地理喜好信息和消费习惯信息。说起中国市场,Holger告诉PingWest记者,这或许也道出了很多硅谷创业公司的心声,“我知道中国的政策很复杂,而且已经有不少公司提供类似Foursquare的服务了,我们在很多市场都做的不错,其实外面有很多选择,而我们也有很多事情可以做,所以暂时不会考虑中国市场。”

 

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