Google第三季度财报:CPC广告及摩托罗拉收入大幅下跌

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Google 公布了截至9月30日的第三季度财报信息。今年第三季度Google的总收入为 148.9 亿美元,相较于去年同期增长了12%,略微超过了分析师147.9亿美元的预期。GAAP净收入为29.7亿美元,GAAP 每股利润8.75美元。

Google的广告业务的情况如下:

付费点击数(Paid Clicks)相较于去年同期增长了26%,相较于上一季度增长了约8%。

按点击数付费(CPC,Cost-Per-Click)相较于去年同期下跌了8%,相较于上一季度下跌了4%。

流量获得成本(TAC)增长至29.7亿美元,去年同期为27.7亿美元。但流量获得成本占广告收入的比重降至24%,去年同期为26%。

多年以来Google的搜索广告业务都非常稳健,但第三季度的CPC广告业务却同比下滑了8%,这对于这个全世界最大的广告巨头来说是一个不利的兆头。其中一个造成CPC广告业务下滑的原因是,Google和广告商都还没有想出更好的在移动设备上呈现广告的方式。目前移动广告成本为桌面广告成本的50%~75%,但最终带动的购买仅为桌面广告业务的25%~33%。

目前Google仍然是在线广告业务的领头人,他们占据了41%数字广告业务收入和53%移动广告收入。Google也在继续采取措施试图改善广告在桌面和移动设备上的展现方式,两周前他们推出了能够改善跨屏体验的 HTML5 广告开发工具的 Web Designer。最近他们还修改了服务协议,使得每一个 Google 用户都与广告有关

此外,尽管于今年8月推出的Moto X大受好评,但这并没有挽救摩托罗拉移动部门收入继续下滑的命运。第三季度摩托罗拉移动部门收入同比下跌了33.7%至11.8亿美元,占Google第三季度总收入的8%。去年同期摩托罗拉移动部门的收入为17.8亿美元,占总收入的 13%。

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