发布+Post业务,看Google怎么帮Google+卖广告?

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尽管Google+算不上成功,但不善社交的Google倒是把自己最擅长的广告业务做得比Facebook和Twitter“有声有色”得多。Google宣布正式推出+Post广告业务,允许广告主把自己发布的包含文字、图片、视频信息的Google+帖子展示在任何支持Google展示广告网络的网站上。

Google+没有像Facebook和Twitter那样,以推荐的形式把广告内容强行插入用户的时间流。相反地,企业的Google+广告(+Post广告)可以被展示在社交网络之外的地方——任何支持Google展示广告网络的网站都可以展示来自Google+的广告内容。此前,展示广告网络主要用于展示具有相关性的AdWords广告。

目前,支持Google展示广告网络的网站超过了200万家,Google称他们的广告能够到达全球90%的互联网用户。因此哪怕Google+再怎么死寂,他们也能够向企业保证仍然会有用户在其他地方看到他们的广告。

与其他在线广告模式相比,企业对+Post广告内容的控制会方便得多——他们可以通过更新Google+帖子随时更新广告内容。新发布的Google+帖子会自动同步到各大网站上,而且只有当用户与内容进行互动时,企业才需要为此付费。Google称他们很看好这种广告形式的前景,测试显示用户参与度要比其他广告形式高出50%~70%。

除了把Google+广告做到了社交网络之外,Google还提供了视频群聊(Hangouts on Air)的广告形式。企业发起视频群聊活动后,就会自动在+Post广告上得到推广。Google称,高达71%的在线观众是在+Post广告上观看到视频的。

早在去年12月,Google已经面向少量合作伙伴推出了+Post广告,这次面向的是所有企业,但先决条件是企业信息页至少拥有1000个粉丝。早在推出+Post广告之前,Google就已经开始从事一些与Google+有关的广告业务了。例如,他们鼓励企业将Google+信息页与AdWords广告系列相关联,以此来推广Google+信息页。当系统检测到有效且已验证的Google+信息页,Google以及某些搜索网络合作伙伴上展示的AdWords广告还会为企业展示社交注释。

题图出处:Google+

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