Google第二季度财报解读:移动广告价格下跌,导致净营收不及预期

goog

今天,Google发布了截至2013年6月30日的第二季度财报

据财报显示,Google第二季度营收为141.1亿美元,较去年同期增长19%;但由于净营收为111亿,股票每股收益为9.56美元,低于分析师预期的10.80美元,导致在财报发布几个小时后,Google股价出现轻微震荡,下跌4%。

而Google究竟是哪项业务出现变化导致了净营收的不及预期呢?

从财报来看,给Google第二季度净营收带来最大影响的是Google移动广告价格的下跌。这一季度移动广告的价格整体下滑6%,高于此前分析师预期的3%,而今年第一季度,移动广告价格的跌幅为4%。

在市场分析机构Wordstream创始人Larry Kim看来,移动广告价格下跌的一个原因可能是,在移动市场没有足够的广告商进入的时候,Google开放了过多的移动广告库存。

面对移动广告价格的不断下滑,Google采取的措施是对AdWords进行有史以来最大的一次升级——Enhanced Campaigns(加强型广告活动)。这项升级Google官方还没有正式推出,但目前多数广告商已经在试运行,而Google将于7月22日正式推出。

Google官方博客中写到,Enhanced Campaigns的目标是简化行销过程,无论用户使用什么装置,桌面设备还是移动设备,都能够将广告以最优的形式到达消费者。比如电脑游戏下载等,在移动设备上不便进行,广告系统便会建议不在移动设备上进行广告投放,出价指数会调整到-100%;同时,在移动设备和桌面设备都投放广告,系统会给出两者转化率的对比数值,如果是1:2的话,出价指数会调整为-50%。

Google推出Google AdWords升级版——跨装置广告系统Enhanced Campaigns,则是为了加强在移动端广告的投放效率,从而吸引更多广告商在移动端进行广告投递,加强广告商之间的竞争,从而缓解目前移动广告价格不断下滑的局面。

对于几乎所有互联网公司都要面临的移动化问题,Google CEO拉里·佩奇在电话会议中表示,移动化所带来的机遇要多过现在所造成的问题。

Google这个季度营收达到140亿,相较去年增长19%,是一个让人满意的成绩。而从单屏时代进入多屏时代,从桌面端转变到移动端,对Google来说意味的是机遇。因为随着设备的增多、信息更加丰富、用户的在线时间也变得更长,这些无疑为我们增添一份改变世界的可能。

除了移动广告价格导致的净营收低于预期,在财报还有以下几个方面值得关注:

  • 付费点击数相对一年前增长了23%,上一季度这一数据仅为4%
  • 非广告业务营收在不断增长,包括Google与企业、学校、政府签订软件合同,以及软件销售,业务增长了138%,并且为Google贡献了8%的收入
  • 在不考虑汇率影响的情况下,Google的营收增长达到了22%
  • 员工数量精简,主要表现在Motorola大量裁员。3月份,Motorola员工数为15152,而截至到6月30日,员工数缩减到4599

 

订阅更多文章