Google收入增长疲软,拆股、花钱买未来

Google发布了2014第一季度财报。其中总收入为154.2亿美元,相较去年同期增长19%(去年同期数字为129.5亿美元),净利润为34.5亿美元,相较去年同期增长3%(去年同期数字为33.5亿美元)。从总营收来看,低于此前分析师给出的预计数字155.2亿美元。

Google的股价在财报发布后下跌27美元,跌至530美元。

我们知道Google的主要收入来自广告,因此以下几个数据是衡量Google盈利情况的主要指标:

  • 总付费点击次数(包括Google网站与AdSense合作网站),相较去年同期增长26%,比上个季度增长1%.
  • 每点击单价(包括Google网站与AdSense合作网站)比去年同期下滑约9%,与上一个季度相当。
  • 流量获取支出(与合作伙伴共享营收)为32.3亿美元,去年同期为29.6亿美元。

Google联合创始人、现任CEO Larry Page 认为“在这个季度里改进了不少产品,特别是在移动端方面,我为Google在新业务方面取得的进展感到高兴。”

从收入来看,Google仍然领跑;但是就增长率来看,Google的数据则显得有些疲软。它在2014年第一季度收入的数字超过了Facebook 2013年全年的收入78.7亿美元,几乎达到后者的两倍。但就2014年第一季度的应收154.2亿美元、相比去年同期增长了19%的数字来说,增幅慢于同样靠广告赚钱的Facebook——即将在2014年4月底发布第一季度财报的Facebook虽然还没有给出同期的数字,不过看看过去,2013年第四季度Facebook总营收为25.9亿美元,相比去年同期增长63%.,其中广告收入增长76%.

另一个值得注意的事情是,本月初Google曾经发行C类股作为向公司股东派发的股息,而这一举动被外界普遍视为两位创始人,Larry Page和Serge Brin加强对公司控制权的做法。BGC Partners分析师 Colin Gillis在接受媒体采访时直白的将它称为“典型的创始人举动”。

为什么这么说,因为发行C股,Google的股票就变成以“GOOGL”为代表的A类股和以“GOOG”为代码的C类股,这样,Google的股票发行量翻倍,每股价格减半,但是股票的总价值不变,有助于吸引更多的人来买Google的股票,从而增加Google股票的流动性进而提高Google的股价。而且A类股和C类股的投票权不同,发行C股不会影响两位创始人的发言权。

联系到近期Google与Facebook的收购竞赛,从Nest到无人机Titan Aerospace,还有Google本身的以创新和长远投资出名的GoogleX实验室。Google在这些与广告收入无关的项目中连续投入巨大的资金,这两天FastCompany发表的探访GoogleX实验室的文章中也提到Google对GoogleX实验室的投入让投资人担心,但是在拆股之后,Larry Page和Serge Brin对公司的控制权进一步加强——二人拥有B类股,C类股的发行流通就不会再摊薄B类股。

也就是说,主营业务上Google仍然是广告收入最高的公司,不过增速正在放缓以及继续面对来自Facebook的挑战;不过,它正在把更多的精力和资源投入到和广告没什么关系的未来产品上。

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