Google收入增长疲软，拆股、花钱买未来-品玩

Google发布了2014第一季度财报。其中总收入为154.2亿美元，相较去年同期增长19％（去年同期数字为129.5亿美元），净利润为34.5亿美元，相较去年同期增长3%（去年同期数字为33.5亿美元）。从总营收来看，低于此前分析师给出的预计数字155.2亿美元。

Google的股价在财报发布后下跌27美元，跌至530美元。

我们知道Google的主要收入来自广告，因此以下几个数据是衡量Google盈利情况的主要指标：

总付费点击次数（包括Google网站与AdSense合作网站），相较去年同期增长26%，比上个季度增长1％.
每点击单价（包括Google网站与AdSense合作网站）比去年同期下滑约9%，与上一个季度相当。
流量获取支出（与合作伙伴共享营收）为32.3亿美元，去年同期为29.6亿美元。

Google联合创始人、现任CEO Larry Page 认为“在这个季度里改进了不少产品，特别是在移动端方面，我为Google在新业务方面取得的进展感到高兴。”

从收入来看，Google仍然领跑；但是就增长率来看，Google的数据则显得有些疲软。它在2014年第一季度收入的数字超过了Facebook 2013年全年的收入78.7亿美元，几乎达到后者的两倍。但就2014年第一季度的应收154.2亿美元、相比去年同期增长了19%的数字来说，增幅慢于同样靠广告赚钱的Facebook——即将在2014年4月底发布第一季度财报的Facebook虽然还没有给出同期的数字，不过看看过去，2013年第四季度Facebook总营收为25.9亿美元，相比去年同期增长63%.，其中广告收入增长76%.

另一个值得注意的事情是，本月初Google曾经发行C类股作为向公司股东派发的股息，而这一举动被外界普遍视为两位创始人，Larry Page和Serge Brin加强对公司控制权的做法。BGC Partners分析师 Colin Gillis在接受媒体采访时直白的将它称为“典型的创始人举动”。

为什么这么说，因为发行C股，Google的股票就变成以“GOOGL”为代表的A类股和以“GOOG”为代码的C类股，这样，Google的股票发行量翻倍，每股价格减半，但是股票的总价值不变，有助于吸引更多的人来买Google的股票，从而增加Google股票的流动性进而提高Google的股价。而且A类股和C类股的投票权不同，发行C股不会影响两位创始人的发言权。

联系到近期Google与Facebook的收购竞赛，从Nest到无人机Titan Aerospace，还有Google本身的以创新和长远投资出名的GoogleX实验室。Google在这些与广告收入无关的项目中连续投入巨大的资金，这两天FastCompany发表的探访GoogleX实验室的文章中也提到Google对GoogleX实验室的投入让投资人担心，但是在拆股之后，Larry Page和Serge Brin对公司的控制权进一步加强——二人拥有B类股，C类股的发行流通就不会再摊薄B类股。

也就是说，主营业务上Google仍然是广告收入最高的公司，不过增速正在放缓以及继续面对来自Facebook的挑战；不过，它正在把更多的精力和资源投入到和广告没什么关系的未来产品上。