我们来告诉你,“天生骄傲”比“天生傲娇”到底高明在哪里

天生骄傲,

漂亮得不像实力派,

以傲慢与偏执,回敬傲慢与偏见。

我们都知道,锤子科技是一家有情怀的企业,无论你去怎样理解情怀二字;我们也知道锤子科技是一家设计能力过剩的企业,在从内到外的一些小的细节上跟自己跟生产线死磕。正因为这样,锤子科技的第一款产品 T1 在不同用户中评价两极化,第一款千元机坚果的背壳纹路和颜色调教又让人大呼过瘾。

不管你是否认同上面这些,锤子科技的一项隐藏技能却是你不得不佩服的——创意和文案。它隐藏在老罗笑料频出的段子背后,社交媒体上玩得不亦乐乎的“漂亮得不像实力派”的海报生成器背后,同时也隐藏在“首届互联网软文大赛”的背后,更难能可贵的是,大部分的段子和创意与自带粉丝的罗永浩又天然契合。而这部分功力是很多在更大体量和更高知名度的品牌艳羡不已的。

早在办英语培训班的时候,罗永浩就展示了他的文案品位和独特的创意,“打架报名”等段子甚至被全行业致敬。现在锤子手机的文案也有了被致敬的迹象。

Smartisan T1 Gold

所有的光芒都需要时间才能被看到。

创意和文案孵化的过程远不似字面上看起来那么简单,要考虑到故事性、戏剧性、互动性等因素,还要负担起品牌理念传播的角色。放在大的背景上来讲,这种创意和文案比粗暴地产品和性能宣传更有深度,也更容易被人记住和传播。因为硬件和技术的同质化无可避免,故事和情怀却各有不同。

当然,并非所有好的创意都可以随手套用到其他品牌上。杜蕾斯的文案再漂亮,创意再有惊喜,却不适合锤子,锤子的文案再戳中人心,让人拍案叫绝,也没法硬搬到小米身上,即便你已经自作聪明地调整了字序。

为什么不能?本周六给你答案。

4 月 16 日,HAY! 工坊邀请到了锤子科技的创意副总监何淦,以及锤子科技的文案策划草威。他们会告诉你上面这些精彩的创意和文案是如何被挖掘出来的,以及在简短的文案中怎样讲述一个好的故事,同时又传递品牌理念和价值观,另外还有实用的生活技巧,如何去创造沟通的机会。

名额不多,报名从速,链接 http://www.huodongxing.com/event/6329556693000

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