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诺基亚

再次「炒诺基亚冷饭」?这背后是 HMD 的小算盘和无奈

活下去,很重要。

李小白

发布于 2017年12月22日

神秘的三台诺基亚新机

刚刚才过了诺基亚手机回归一周年纪念日的 HMD 现在应该是十分躁动的。2017 年 12 月 21 日,HMD 宣布签约 NBA 新秀劳里·马尔卡宁为诺基亚手机品牌大使。

而且诺基亚新机的消息一个接着一个,不管是数量和频率都在往一线厂家靠拢。

这批诺基亚新机的传闻中,最早出现的一个是 Nokia 6 2018 版。

大概在十天之前,Nokia 6(2018)的证件照惊现工信部。这款手机大致延续了 Nokia 6(2017)的设计风格:金属机身、较犀利的中框以及相对圆润的 R 角。

Nokia 6(2018)的进步在于采用了边缘曲度较大的全面屏(18:9?),虽然没有亮屏,但能看出屏占比高了不少。当然,为此,Nokia 6(2018)的指纹识别模块被移到了机身背面。

因为已经在工信部亮相,理论上,Nokia 6(2018)距离与中国消费者的见面并不大远。但为这款 Nokia 品牌下首款「全面屏」设计的 Android 新机喝彩的人并不多,原因则在于其配置——骁龙 630 处理器、4GB RAM、32GB 内置存储、后置单摄像头——与两个月之前发布的 Nokia 7 并无本质区别,就是翻版而已。

尽管「不强堆硬件配置」已经成了这个行业目前的政治正确,但顶级配置总是更能吸引大众的眼球。没错,这说的就是刚刚被 FCC(美国联邦通信委员会)曝光的 Nokia 9,其型号为 TA-1005。

骁龙 835(MSM8998)处理器、1200 万+1300 万像素后置双摄、三星提供的 128GB UFS 2.1 内置存储以及一块 LG 提供的 5.5 英寸 OLED 显示屏……正如其型号,Nokia 9 的配置比此前的诺基亚顶配旗舰 Nokia 8 还要高一点。并且可以确认的是,Nokia 9 前置摄像头为 500 万像素,还搭载一块 3250mAh 电池,并在支持 12V/1.5A 充电,以及会搭载 Android 8.0 系统。

但关于这款手机的设计,目前并没有一个靠谱的说法。

NokiaPowerUser 此前传出一张据称是 Nokia 9 的设计图,18:9 的全面屏、上下边框极窄,超高的屏占比让这款手机显得十分惊艳。

百度诺记吧曝出的渲染图却显示 Nokia 9 并没有采用 18:9 显示屏,而是 16:9 的双曲面屏。渲染图显示 Nokia 9 的屏占比也仅为正常水平。总之,这样看起来基本就是两年前三星 Galaxy S6+ 的翻版,远没有 NokiaPowerUser 那张超高屏占比的渲染图夺人眼球。

以爆料闻名的 OnLeaks 在今年九月的时候放出了 Nokia 9 的 3D 渲染效果。这款手机正面无键、曲面显示、后置双摄像头和指纹识别等特点都能得到确认,甚至,这则爆料还显示 Nokia 9 取消了 3.5mm 耳机接口。

在我看来,这则爆料和上文两起爆料最大的不同是,这款 Nokia 9 呈现的外观设计风格,较小的 R 角搭配四曲面设计,这些元素在诺记吧的谍照也有,但这则爆料的 Nokia 9 看起来很像「陨落的一代机皇」三星 Note7,给人的感觉也十分高级。只是,因为没有亮屏的效果,所以这则传闻里 Nokia 9 是否是全面屏设计并不能得到确认。

不过,哪怕 Nokia 9 有顶配概念加持,其争议性依然比不过 FCC 曝出的另一款诺基亚新机

目前这款产品的代号为 TA-1047,暂时还没有一个具体的名字出现。没有 Nokia 9 的顶级配置,甚至它似乎还不是一台智能手机。因为如果是智能手机的话,FCC 会直接显示为「Smartphone」,而 TA-1047 的 FCC 页面并没有出现这一字样。

另一方面,这款手机的长宽为 133 x 68mm,比诺基亚现在出的这些功能机明显要大一圈,比如诺基亚 3310 复刻版的长宽为 115.6 x 51mm。

功能方面,除了 4G 网络、双卡双待、蓝牙 4.2,TA-1047 还支持目前已经少见的 FM 收音机功能。

HMD 的小算盘与无奈

虽不排除 TA-1047 是一台触控功能机,但有消息指出 TA-1047 是一台采用全键盘的功能机,并且是基于经典的 Nokia E71 复刻的。

「Nokia E71 复刻版」消息一出,TA-1047 的关注度想不高都难。

Nokia E71 何许产品?诺基亚 2008 年推出的采用 S60V3 系统的高端商务全键盘产品,是销量爆棚的年度街机,同时这也是英国权威手机杂志《Mobile Choice》评选的年度最佳智能手机。无数消费者,尤其中国消费者,都是从这款手机开始用上全键盘的。

站在如今的角度回顾,Nokia E71 在八九年前的这场热销甚至还多出了一丝末代英雄回光返照的意味。

所以,虽然看起来很不可思议,但 E71 曾经的人气和对诺基亚的节点意义不言自明。HMD 基于此于十年之后推出其复刻版,也不难理解。因为这种推出复刻版的做法,让他们在今年收获颇丰。是的,这说的就是 Nokia 3310 复刻版。

同样是有人气颇高的原作基础,在今年 MWC 上,3310 复刻版一经 HMD 推出,便抢尽各旗舰智能机的风头。各个奢侈品定制公司竞相推出 3310 的奢侈版和定制版也从侧面显示了这款产品的关注度。

如果这些事实不够直观,那么搜索年度热词也是明证。Google 日前发布的 2017 年度消费数码产品热搜榜如下:

  1. iPhone 8
  2. iPhone X
  3. Nintendo Switch
  4. Samsung Galaxy S8
  5. Xbox One X
  6. Nokia 3310
  7. Razer Phone
  8. OPPO F5
  9. OnePlus 5
  10. Nokia 6

是的,你没看错,Nokia 3310 也入围了这热门产品榜单,并高居第六,不仅高过了自家的 Nokia 6、也高过了同样人气颇高的一加手机 5。

所以,虽然不能最终确定 TA-1047 这款产品是否是一款向经典致敬的复刻产品,但就算是,大家也能够理解。毕竟,四两拨千斤的小算盘,谁都想打。而且,功能手机的市场并非我们想象中的萎靡。

实际上,用手机只打电话发短信的消费者还是很多的。今年 2 月,GSMA 发布了最新一期的 Global Mobile Engagement Index (GMEI,全球移动发展指数),对于目前手机使用的情景和国别发展情况做了评估。该指数显示,目前,仍有高达 47% 的人用手机只打电话发短信。

这个市场依然很大,而这个市场要怎么做,已经耕耘数十年的诺基亚以及 HMD 想必比谁都有经验。

此外,在「经典复刻」的小算盘背后,HMD 却也有着另一番无奈。

根据 PingWest品玩获得的消息,虽然曝出的新机不少,但 HMD 准备中的 2018 年 Nokia 智能手机新品名单一直有些举棋不定。比如除了上文提到的三款新机,HMD 还纠结着 Nokia 7 的大屏版要不要出等问题。

虽然 Nokia 6 在中国市场的表现足够让 HMD 满意,但品质更出色的 Nokia 7 在上市两个月的时间内价格大幅跳水,从上市之初的 2499 元来到了 1799 元。剧烈的降价很容易让人想到「库存积压」。

Nokia 7 不是不好,只是在诺基亚缺席的这几年间,中国内地智能手机市场有了波诡云谲的变化:中国国产厂家快速崛起,而以往表现出色的国际大品牌们在中国市场的境遇都严峻了起来。而与 Nokia 7 相反,由于经典产品的加成,Nokia 3310 复刻版的市场表现超乎常人的出色,即使这款功能手机在情怀之外再无其余亮点,甚至价格也比自家其余功能机更贵。

手机厂家之间的竞争早已不止于产品功能层面的较量,转而更多的是供应链管理等全方位比拼。所以我们也看到即使是 2018 年旗舰,传闻中的 Nokia 9 也只是搭载了骁龙 835 而非最新的骁龙 845,小体量公司已经很难第一时间拿到最新的上游部件了。

既然小聪明已经不适用于这个行业,那么大情怀呢?

题图来自 YouTube

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李小白

相逢意气为君饮,系马高楼垂柳边。

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