【Hot!】那些年,那些嘴上说要跟苹果竞争的公司

今天【Hot!】的主角,是一群公司——具体来说,是一群围绕在苹果公司周围进行产品线规划、产品设计、营销方式、产品比较的公司。因为一家在过去从来没有制造过只能手机,也没有过所谓智能手机应用生态的公司,在智能手机的开发和制造以及应用生态上向苹果发起挑战,对标苹果成为了今天最热门的话题。


挑战不可能的可能,创造新的产品形态,是一直以来苹果对于“创新”的定义。

从笔记本电脑、平板电脑等全新产品形态的发明,再到一体成型金属机身、阳极氧化铝材质以及钻石切割等工艺的普及,过去40年的时间苹果逐渐积累了领先优势,成为消费电子行业的绝对领导者。

然而,对于另一些来自遥远的大洋彼岸中国的公司来说,“创新”有着更简单的释义:赶超苹果。

比如屏幕分辨率赶超苹果

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比如跑分赶超苹果

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唯独在价格上,他们不想追赶苹果。他们生产的产品有着各种各样领先于苹果的硬件,价格却远远低于自己心目中的竞争对手。

然而,他们始终搞不清楚,或者搞清楚了但永远也克服不了的问题是:他们从未成为苹果的竞争对手。

在其他厂商纷纷推出1080p甚至2k分辨率屏幕手机的2014年下半年,苹果发布的720p分辨率手机依然斩获了7000万出货量;在其他厂商纷纷上2000万像素数传感器,纷纷推出秒杀单反的拍照功能的时候,苹果采用800万像素传感器的手机依然每年被选为最佳拍照手机;在其他厂商纷纷探向1999元的旗舰手机价格底线时,苹果依然坚持5000+的定价不动摇……

苹果的创新是抬高房间的天花板,苹果的封闭是在房间里营造一个成熟稳定,看上去有些封闭的生态圈子,然后将各方拉入到圈子里按照自己的规则玩。

缘何关于苹果的一切,都如此的不合消费电子行业的“常理”,却依然能被延续下去?你可以用品牌沉淀、供应链地位、渠道强势或者手里的大把现金来解释——它们都没有错。我倒是认为文首提到的一次又一次对于工艺、产品形态的改造和创造,对于用户体验的关注,是苹果统治消费者心理的最重要原因。

毫无疑问的是,中国厂商学会了阳极氧化铝、钻石切割工艺,未来也可以学会Force Touch技术——但直到下一次苹果公司发明新的工艺和技术之前,对标苹果的中国厂商永远只能吃苹果剩下的。

至于苹果的创新源泉是否真的枯竭,生态是否太过封闭,我想应该轮不到一家整天叫嚣着“开放的闭环”生态,至今却在移动应用领域毫无“生态”可言,仰仗已难以兑现的政治筹码叱咤中国视频娱乐行业,并以偶发的“造个大新闻”以及找骂式营销去为自己的公司赚可怜的媒体声量的创始人去评价。

苹果是一个特别到没有可比性的公司,并非除了苹果不能产生其他伟大的公司,而我们可见的伟大公司没有一个是在与苹果的较劲中伟大起来的,一个烤鸭店非得证明自己比一个粤菜馆更有未来是没意义的,做好自己的烤鸭才是本分,每一个为了卖手机而贬低苹果的公司都只是在反复证明苹果的伟大罢了。

——@杨樾杨樾

 

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