数字娱乐:阿里巴巴资本运作而来的版图

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此前市场盛传的“阿里影业集团”浮出水面,阿里系高管正式入驻此前阿里巴巴投资的文化中国。这是阿里巴巴上市之前的又一重要动向。

由阿里巴巴控股的文化中国传播集团有限公司不久前发布公告称,公司举行特别股东大会,公布了文化中国的新董事会成员,他们分别为阿里巴巴集团首席风险官邵晓锋、阿里巴巴集团副总裁张蔚、阿里数字娱乐业务负责人刘春宁,以及与马云有着密切关系的电影明星李连杰。

另外,公司还建议将公司的英文名称“ChinaVision Media Group Limited”改为“Alibaba Pictures Group Limited”,并采纳中文名称“阿里巴巴影业集团有限公司”为公司的第二名称,以取替现有中文名称“文化中国传播集团有限公司”。

在文化中国的投资案中,阿里巴巴已经拥有了该公司60%的股权,以及70.8%的投票权,本次又有三名阿里巴巴高管入驻董事会,加之公司的更名,如果收购案完全达成,“阿里影业”将会成为阿里巴巴集团业务的重要组成部分,阿里巴巴也由此正式进入了影视制作和发行领域。

我们可以看到,阿里巴巴的数字娱乐事业群又被填充进了一些血肉。数字娱乐事业群是阿里巴巴在2013年9月进行架构调整的时候增设的,而彼时,除了一年多前收购而来的虾米音乐和淘宝阅读之外,这个事业群并没有其它成熟的业务。从今年开始,阿里巴巴才频繁地运作,为这一事业群“添砖加瓦”。

今年3月11日,文化中国和阿里巴巴的投资案被披露出来。文化中国发布公告称,将以总值约为62.4亿港元向阿里巴巴发行124.9亿股新股,占扩大后股本60%;4月8日,马云又联手史玉柱以65.36亿元认购了华数传媒20%的股权;4月28日,阿里巴巴与云锋基金以12.2亿美元入股优酷土豆,获得18.5%的股份。这些投资对象都是视频影视行业内炙手可热的公司,而阿里巴巴的一一入股也对其上市形象和“电商生态公司”的故事非常有利。

但有一点不能忽视:真正属于阿里巴巴数字娱乐领域自有业务的,只有原本默默无闻的淘宝阅读、阿里与华数联合发布的互联网机顶盒“彩虹盒子”,以及今年3月刚刚上线的“娱乐宝”——一款打着娱乐影视旗号的保险理财产品。虾米、文化中国,以及华数和优酷土豆等公司,都是阿里巴巴通过资本运作而来的“增援部队”,换句话说,阿里巴巴这块“数字娱乐”的版图,几乎是通过资本运作拼凑而成的。

这种资本运作至今很少看到有业务层面上的落地。目前,文化中国的投资案还没有完全达成,双方也没有实质性的业务动作被披露出来,这种情况同样出现在华数、优酷土豆的投资案中;虾米音乐在不久前刚刚将账号系统与淘宝账户打通,它仍保持着相对独立的运作,游离于阿里巴巴的电商业务;而“娱乐宝”这一产品,市场上已经很少再听到它的声音以及后续动向了。

阿里巴巴已经向SEC提交了招股书,这一动作意味着其上市已经迫在眉睫。而在短期内把如此多的公司通过资本运作“收编”到阿里巴巴的集团战略中,却看不到一个清晰的业务规划,阿里巴巴还需要更多的证明、给出更充分的理由,让投资者们相信它的“数字娱乐”故事。

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