产品发布会也需要创意

各家高科技公司的产品发布会有一个共同的趋势:不管发布会是谁家的,苹果、谷歌还是微软都在发布会开始后迅速用一系列数据夸赞下自家的产品在过去一段时间取得的辉煌成就,然后再迅速将要发布的新产品展示一遍。发布会结束后再让那些有幸体验新产品的科技媒体摆弄摆弄最新的产品,好为明天这些媒体上或夸赞或吐槽的文章积累点素材。

在新产品官方正式发布产品前,坊间早有不间断的难辨真假的“剧透”,这种剧透无非是博眼球为新产品发布造造势,在这个啥事都讲究迅速的时代,大伙的忍耐指数也随之递减。也难怪有成千上万的网站抢在产品正式发布之前就进行各种“剧透”,不管是真是假,是可靠的还是臆想的,抢到观众才是正道。但是总不能期待人们永远都活在剧透中吧,可喜的是我们确实看到了一些改变。

最佳范例莫过于谷歌了,在每年一度的 I/O 开发者大会上,谷歌别出心裁地让两人戴上Google Glass大玩跳伞,并全程在Youtube上直播。很有搞头吧?比大吹产品如何之好有噱头吧?虽然人们之前就知道了Google将会采用这种方式发布新产品,但还是大感惊艳。

再近一点,微软的Panos Panay也火了一把,在产品发布会上把Surface摔在地上,而且展示了几张Surface当做滑板使用的照片。若在往常,Panos Panay大概只会说:“看,我们的产品质量是顶呱呱的”,但是他这次用力很猛,直接把家伙摔了,就像你在下面看到的:

当然这个招数并不适用于所有公司。如果产品本身不够酷,不够炫,那就会不尴不尬,无关痛痒,达不到效果。想像下,如果谷歌的表演出了那么点岔子,微软的surface真的摔得四分五裂的话……,这样倒是也可以掀起人们对产品的讨论狂潮,不过就有点“遗臭万年”的味道了。即使是再舌灿莲花的推销员也需要好的产品支持,不然他就真是一卖狗皮膏药的,打一枪换一个地方。

当然有些实力公司是不需要搞噱头的,比如苹果最近的发布会就很平淡,但公司产品照样大卖。不过多数情况下,如果公司不能把产品发布会搞得有创意,那还真是浪费了一次巨大的营销机会。

via pd

 

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