国外的产品照搬到国内咋样?看看全民股神入华半年的变化

由于用户习惯和网络环境的差异,不少国外知名的互联网产品在中国的发展历程往往都是一波三折,其实这种情况也不仅只出现在大公司身上,国外创业公司的产品来到国内后一样会遇到“水土不服”的情况。

在2014年7月,PingWest品玩曾经和模拟炒股应用全民股神(TradeHero)的中国区总裁唐震巍有过一次交谈,那个时候这款诞生于新加坡的应用刚在中国市场推广不久。大半年的时间过去后,等到上周唐震巍和PingWest品玩回顾全民股神的发展情况时,他用了这么一个词:不接地气。

简单来说,由于之前全民股神仅仅是把产品搬到中国来做推广,虽然可以带来用户,但活跃度却不高。这其中既有产品结构复杂、数据刷新慢的问题,又有内容设置不符合国内用户习惯、无法通过社交网络大规模传播的问题。

在遇到困难之后,唐震巍自然也就开始想办法扭转困境。接下来,一方面全民股神根据国内的用户习惯重构了产品、增加了用户生产内容的便利性;另外一方面也砍掉了若干放到国内没什么人用的功能。

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左边三张是改版前的全民股神,右边三张是改版后的

根据唐震巍的介绍,在改版后,全民股神重构了产品结构,把以前一些用户不好理解的板块改成国内用户熟悉的模式。比如像榜单,以前的海外榜是以英雄榜、月榜、季榜的形式呈现,但改版后则是以推荐榜、人气榜、土豪榜的形式呈现;用户生成内容这一块也改成了国内用户所熟悉的论坛广场模式;股神动态也被改成了和微信朋友圈类似的呈现形式,这样国内的用户自然一看也就能理解了。

除了产品结构上的变更,全民股神还想法通过社交网络来加强自身产品的传播。在唐震巍看来,虽然全民股神有一点的社交属性在里面,但这个关系太弱了,如果想爆发就还是要借助微信、微博这样的强关系链社交产品。所以在改版后的比赛板块中,除了让已有用户可以自行创建比赛,全民股神还做了一个HTML5产品来让用户可以通过微信、微博来邀请好友。借助这个HTML5产品,新用户可以简单体验一下这场比赛的乐趣,然后再觉得是不是加入继续玩。

对于那些完全不懂炒股的用户,全民股神制作的卡通视频教学短片也即将上线。按计划,这几十集的视频教学节目将向用户传授基本的股票知识。

在做了这么多加法和优化的同时,全民股神的中国团队也砍掉了很多功能,像先前版本中的外汇、HTML5游戏、Logo图标这些在新版中都已经不见了,连用户成就系统也被暂时性的去掉了。

作为一家从新加坡来到中国的创业公司,全面股神在开发中国市场时遇到的更多是对本地用户习惯考虑不足的问题。在改进的过程中,借助于用户反馈、第三方数据平台监测和小范围的测试,全民股神也在逐步纠正之前的错误。据唐震巍介绍,从目前的统计数据看,改版后效果还不错,现在他们的用户数已经超过了200万。

图片来自:Shutterstock

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