关于 VR,有人说可以造 IP 赚钱,有人说明年市场会更冷

VR 初期从业者应该如何赚钱,不同行业都有自己的话题。在 12 月 10 日举行的 VRplay 虚拟现实行业高峰论坛,爱奇艺在线视频平台、乐客 VR 线下体验店以及 Starbreeze 游戏公司分享了一致观点,利用 IP 转换内容是非常有效的吸引初期用户的方式。

提到 IP,爱奇艺或许有一些话语权——这家公司正在通过一系列的网剧创造 IP。爱奇艺提到最新的自制网络剧《灵魂摆渡》已经达到了超 500 万的播放量。

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爱奇艺在 VR 内容方面早有布局,不仅早就开通了专用的 VR 内容频道,在自制内容上也有所涉及。爱奇艺 VR 负责人张航在这分享中提到了一个非常有趣的数据——“通过数据我们发现,用户观看 VR 视频时,60s 和 90s 各有一个非常高的跳出率。”

这就需要提供内容、制作内容的平台在这个时间段内做到快速吸引用户继续关注到 VR 视频——不管是在剧情上,还是在视频的表现形式上。

“如果用户因为不感兴趣马上就跳出了,那后面拍的再好他们也看不到了。”张航提到制作 VR 内容不同于传统剧情视频——总结来看,他的观点是用户在 VR 视频上的留存非常考验在内容制作时的细节把握,这也和传统剧情视频不同,后者可能会通过慢节奏的剧情转折吸引用户留存。

张航通过举例《灵魂摆渡》的一个 VR 先导片提到——很多用户爱看这部剧,所以愿意尝试《灵魂摆渡》提供的这个 VR 视频,用户觉得这个视频非常新鲜,但很多用户其实身边并没有 VR 盒子。“很多用户会通过浏览器观看 VR 视频,这可能和很多 VR 内容制作厂商预想的情况不同。”

VR 内容和硬件从来就是一个“先有鸡还是先有蛋”的问题。张航也提到目前所处的阶段就是优秀 VR 内容的作用就是用来卖硬件,“大家都记得当年 4K 电视卖场的 4K 烤鸭视频,好的视频内容应该跟硬件厂商合作。”

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谈到 IP 转换内容的模式,Starbreeze AB 作为瑞典知名游戏工作室,其执行董事 Micke Hjorth 也非常认可这样的方式,他认为知名 IP 会促进 VR 内容的消费。这家公司已经联合了美国 IP 方制作了《行尸走肉》、《疾速追杀》等 VR 体验内容,这也是作为其在 VR 行业被熟识的一个原因。

何文艺是乐客 VR 线下体验店的 CEO,他除了认可 IP 对于 VR 内容本身的重大意义外,他谈到了 VR 线下店内容方面的一些痛点。

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乐客 VR 一方面提供了独有的《雇佣兵》这样的高质量游戏,另外还在推进 VR 联网竞技游戏——线下体验如同线下团建,所以线下游戏体验本身也更应贴近那些拥有团队竞技元素的项目。

“我们的加盟商做了一个一周一次的小比赛,第三周时候已经有几十个人排队来比赛了。”何文艺也强调了 VR 联网竞技游戏的重要性。

游戏内容、视频内容以及线下体验店应该是最贴近 C 端的三种 VR 模式,VR 行业不管是内容还是硬件都处于行业初期。但何文艺在圆桌环节透露,乐客 2016 年线下体验店的营业额已经达到了 4 亿元,他预测 2017 年 VR 线下的营业额会达到 10 亿元。

这和锤子孵化的 VR 项目的负责人罗子雄预计的不太一致。他认为 VR 行业在 2017 年会迎来更凛冽的寒冬——因为他估算了 Gear VR、HTC Vive、PS VR 以及 Oculus Rift 几个硬件的出货量,他认为本质上几个标杆产品都不会出现大幅增长,所以他们团队现在研究的是 VR 行业的软件通用平台。

 

题图为 VRplay 活动上的 NADA 和罗子雄

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