华为想吸引年轻用户,先学 OPPO 和 vivo 冠名综艺节目、发布自拍手机

华为这两年势头很猛,在大陆和海外市场取得了不错的业绩。以 IDC 2016 年第二季度的统计数据来看,它已经是全球第三大智能手机品牌,当季出货 3210 万台,仅次于三星和苹果。今年主打的几款产品也有漂亮的答卷交出。华为手机产品线总裁何刚表示 Mate 8 全球销量 680 万台,P9、P9 Plus 全球销量超过 800 万台。

不过就像不少人经常调侃的那样,华为手机产品散发着“企事业单位中年男性专供”的味道。它对于年轻市场的吸引力还有可以挖掘的空间。这也跟华为现有的手机产品线布局有关,Mate 系列天生商务范,大电池、大屏幕是针对商旅人士的贴心设计,P 系列定位于优雅、精致且有品位的人群,但在年轻化上还稍欠火候,这部分市场就是需要 nova 去填补的。

华为智能手机主要的产品线,Mate、P 和刚发布的 nova。

华为智能手机主要的产品线,Mate、P 和刚发布的 nova。

nova 初次亮相是在九月份的德国 IFA(柏林国际消费电子展),延续了华为手机产品的诸多设计元素,摄像头处类似于华为代工的 Nexus 6P。何刚在接受采访时透露,nova 的相机与 Nexus 6P 为同一团队调教,其图像传感器又与华为 P9 的主相机相同。其余产品信息部分,nova 搭载了高通骁龙 625 处理器,5 英寸屏幕,1080p 分辨率,3GB+32GB 售价 2099,4GB+64GB 售价 2399。

huawei mate P nova smartphone series Photo by hao ying 4

现有的主打年轻市场的人手机产品有不少共通之处,比如说主打自拍,明星代言。华为 nova 也不例外。它选定的代言人是关晓彤和张艺兴。而且,为了快速提升新产品线得知名度,华为还冠名了一档电视节目《声音的战争》,将于近期在浙江卫视上映。

这是一档歌唱选秀类节目,担任导师的有林俊杰、张惠妹、羽泉、萧敬腾和田馥甄。从我们看到的录制片段来看,现场各处张贴着 huawei nova 的标识。这也是华为第一次冠名电视节目,看来为了把 nova 塑造成与 Mate、P 系列比肩的产品线,它也是下了血本。在智能手机市场日渐饱和的当下,每一个细分市场都可能成为决定这场战争胜负的关键。

10 月 14 日,在发布全新产品线 nova 的同时,华为手机产品线总裁何刚宣布,华为今年已完成第一亿台手机下线,比去年提前两个月,去年是 12 月 22 日。而今年华为的出货量目标是 1.4 亿台,也就是说在接下来 45 天的时间里,它还要生产 4000 万台手机。

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