为何苹果的广告业务如此惨淡?

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尽管距苹果推出自己的移动广告业务iAd已经将近四年了,但这块业务却一直很惨淡。根据eMarketer提供的数据,苹果在美国地区的年移动广告收入为2.58亿美元,仅为Google移动广告收入的6.5%,Facebook的16.8%。

苹果推出iAd的初衷是为了给开发者提供收入,他们并不看重来自iOS端的移动广告收入,尽管竞争对手Google每年从移动设备获得的广告收入高达39.8亿美元。对于苹果来说,iOS的重要性远远大于iAd。于是苹果会无数次向外界夸赞自己的产品多么“令人赞叹”(amazing),但甚少在iAd的推广和销售上做出什么投入。根据AdAge的报道,苹果的广告销售团队不大,他们甚至没有为自己的广告业务制定销售目标。

为了保证广告质量,苹果在刚推出iAd时通过设置很高的广告投放门槛来严格控制广告的用户体验。最初,iAd的广告投放起点资金高达100万美元,这导致除了少量的大型品牌广告主外,鲜有广告主承担得起如此高昂的投入金额。

之后,苹果每年都会下调iAd的广告投放门槛。根据《第一财经周刊》的报道,2011年苹果将门槛降至50万美元,2012年下调至10万美元,2013年降低到了50美元。而iAd开发者的广告收入分成,也从60%上升到了70%。

目前,广告主可以根据iOS用户的地理位置、应用和音乐购买历史来推送广告,但是苹果并不允许使用cookie追踪用户信息,这意味着广告商无法从不同的来源整合信息。这种做法与Google不同,目前Google仍然是通过cookie追踪用户信息来提供针对性广告的,他们还在开发新的标准化追踪技术来跨屏追踪用户信息

除了2010年为推出iAd而收购的Quattro Wireless,苹果并没有为促进广告收入而再进行相关领域的收购或投资。苹果最近在移动健康领域的诸多动作也体现了这家以软硬件结合产品为导向的科技公司,并没有试着在盈利模式上做出什么转变,尽管他们与Google在产品上的交叉点正在变得越来越多。

题图来自于网络

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