从分享到营销:Instagram网页版添加“勋章”功能

Instagram又有新动作,这次继续针对网页版。今天,Instagram发布一个基于Web的小工具——Instagram badges。

如上图,用户登陆Web端后可在个人主页的账户菜单中选择Badges一栏。可以看到有几种尺寸的勋章图标,选择其中一个后会自动生成一段HTML代码供用户使用。代码可以被嵌入到各种形式的Web平台,比如个人博客,商用网站等。被嵌入之后这颗按钮会将点击者链接到勋章所有者的Instagram个人主页,点击者可以欣赏到主页君过往分享的所有图片,并可以对主页君进行关注和对图片进行点评分享。

好像很熟悉的模式?是的,这个勋章按钮其实跟Facebook,Twitter,Google+,新浪微博,以及其他各种平台的分享按钮类似。我想提取出官方新闻稿里的一个关键词——“promote”。Instagram说这个小工具将会帮助“推广”你的个人主页。它没有说“分享”

试想想,如果可口可乐要举办一个全球汽水瓶创意设计大赛,它在其官方网站或者该大赛的营销推广页面的显著位置引入这颗按钮,它将帮助可口可乐有效粘连多少受众?同时又可以帮助Instagram增加多少访问量和注册用户?又或者星巴克又要推冬季特供饮品了,这颗按钮像不像一扇大门的开关,打开后是满眼的暖意和扑鼻的咖啡香?——这必须是个战略双赢

所以,由这颗小按钮的发布可以再一次看出,Instagram称推出网页版是为了响应广大用户的强烈要求,其实更像是为了满足商家们的诉求。扎克伯格在努力用好这颗棋。

至于可能有人会质问这样的Web个人主页跟Pinterest还有什么区别?我想说:Instagram上的照片可不是随便能上传的,你得有个滤镜呢。

 

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