Instagram到底是什么?为什么说加入视频并不是一个决策错误?

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自从上周Instagram推出视频功能之后,国内外的媒体就开始对这个新功能口诛笔伐,越是之前的重度用户越是骂得厉害。但是从Facebook的角度来看,我认为加入视频并不是一个重大的决策错误。尤其当视频功能上线之后,24小时内上传的视频突破500万,且迫使与之竞争的短视频服务Vine的分享量大幅减少。

如果我们将Instagram看做为一个图片/视频分享的社交服务,加入视频功能之后对整体用户体验与在线社区都产生了巨大的伤害。

在移动端载入与点击视频的行为成本过高,破坏了之前简洁优美的用户体验。制作具有艺术感的视频难度过高,搞笑视频渐成主流,而这又分裂了之前追求美感的在线社区。

但我们需要认清一点,从Facebook收购Instagram的那一刻开始,Instagram的最终使命就已经不再是一个社交服务。Kevin Systrom在上周发布会上给出了的Instagram的最新定义 “Instagram是一个帮助我们记录生活、与朋友分享生活的工具 。” Facebook正慢慢将Instagram打造成一个创造内容的工具,至于所有的社交行为还是引导用户在Facebook上做吧,毕竟广告收入都是从那儿来的。

加入短视频的Instagram会为Facebook带来更多具有 社交价值 的内容。点击视频的行为成本比图片和文字都高,意味着我一般只会观看我身边好友发布的视频。我的好友基本上都在Facebook上,我会愿意将Instagram拍摄的短视频同步到Facebook上。视频比图片和文字具有更多的信息量,我的朋友在Facebook上Like或者评论我发布的短视频,为Facebook这个社交平台带来了更多的社交行为与广告收入。再加上Cinema防抖技术,能使我拍的短视频更具可观性,而不是昏天黑地晕头转向的垃圾视频。

除了为Facebook带了更多的社交价值,加入短视频的Instagram还重新赢回了流失到Vine的名人账号与品牌账号,并为今后引入视频广告打下基础。有消息称Facebook预计将在近期推出视频广告,在此之前推出加入短视频的Instagram,不仅可以培养用户观看视频的行为,还可以建立品牌商与广告主的信心,给他们提供一个十亿用户的平台及更适用于视频广告的15秒短视频形式。

综上我认为从Facebook的角度上来看,此次Instagram加入视频是一个说得过去的决定,但是此次发布却怎么看发布的都是个半成品。首先发布当天系统与应用都出现问题(例如无法分享到新浪微博与应用频繁奔溃)。其次就是视频滤镜的质量,首发的13个滤镜其中多一半的滤镜加了跟没加一样,看不出任何区别。再有就是分享到Facebook后的视频在Facebook网站上的呈现方式,和Vine在Twitter上优美的Twitter Cards呈现相比,Instagram同步到Facebook上的呈现方式就像狗皮膏药一样,让我完全没有想点开的欲望。

文章配图来源于网络

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