扪心自问,你还会考虑买一台PC吗?

看看你兜里的手机和平时用的电脑:哪一个更旧一些?

对于大部分人来说,每一年到两年即有很大可能换一台新的手机;而同样对于大部分人来说,正在使用的电脑……恐怕你已经不记得是什么时候买的了。


PC 行业的五个大佬——英特尔、微软、戴尔、惠普和联想希望改变这一情况。他们打算在目前最大的两个 PC 市场中国和美国,总共掏出 7000 万美元(约合 4.5 亿元人民币)用于投放广告:TVC(电视片广告)、网络广告和杂志广告等——没错,包括下面这几条 TVC:

很难想象,这么几条将标语生搬硬套出来的 TVC,竟然价值数千万美元……

该计划的英文名为 “PC Does What?”,根据参与方西岸奥美的一名知情人士,该计划的中文名为 “电脑?这都行?!”

五家企业的营销负责人齐聚一堂 / Courtesy Intel

五家企业的营销负责人齐聚一堂 / Courtesy Intel

这些广告投放的目的,自然是希望看到它们的人能够考虑换一台新的 PC。“现在是更换电脑的最佳时间,”英特尔高级副总裁施浩德(Kirk Skaugen)在介绍该公司推出的核心处理器时表示。英特尔基于最新微架构的第六代酷睿(Core)系列处理器于上月正式宣布,而根据该公司的一份报告,消费者使用的 PC 产品平均使用时间已经超过了 5 年,采用老旧的四代甚至更早的处理器,性能和功耗已经非常落后。

显然,和随时发布随时更新的 iOS 不同,想要更新 PC 产品的处理器需要一定的硬件知识,而最直白更新方法,恐怕就是购买一台新的 PC。对于英特尔来说,消费者更换 PC,就是为自己的处理器产品带来销量。

而联想、惠普和戴尔对消费者更换 PC 的希望,显然更加强烈,因为这些厂商是 PC 市场缩水的直接受害人。根据权威市调机构 IDC,今年第三季度 PC 市场缩水程度高达10.8%,其中份额最大的联想出货量不足 1500 万台,较上年同期缩水 4.9%;惠普 1390.5 万台,缩水 5.5%;戴尔 1012 万台,缩水 2.9%;排名更靠后的台湾和大陆厂商自然更不能幸免。

PC 市场缩水从何而来?分析人士认为,近几年来 PC 产品性能一直在稳健进化,功能和形态的变化却一直止步不前。21 世纪第二个十年开始,智能手机的销量急剧上升,以及平板电脑的逐渐流行,加上移动应用生态的蓬勃发展,PC 被替代的趋势已经无比明显。

但近段时间以来,PC 替代产品之一的平板电脑也开始呈现和 PC 一样的缩水态势,只是仍处于较早阶段。根据市调机构 Digitimes Research 的调查报告,今年第二季度全球平板电脑出货量仅为 4576万台,同比缩水 10%,接连两个季度的全年缩水幅度达到了 15%。出于对于功能的需求,平板电脑市场受到了大屏手机的分食。

人们开始认为,2015 年将会成为 PC 行业的转折年:除了英特尔的第六代酷睿之外,微软也在今年正式推出了 Windows 10 操作系统。新硬件和新软件,使得“Wintel”对全新的 PC 形态支持度比以往更高。除了将笔记本电脑做的更轻薄意外,名为“2 合 1”的新 PC 形态,也成为了 Wintel 阵营反攻以 iPad 为主的平板电脑阵营的新武器。

微软新推出的 Surface Pro 4 / Digital Trends

微软新推出的 Surface Pro 4 / Digital Trends

微软在 PC 的反攻计划中承担了重要的职责。这家公司生产市面上几乎所有 PC 产品都会预装的 Windows 操作系统,而今年在 Windows 10的推出上,它选择进一步削减针对 PC OEM 厂商的授权费,从而帮助这些厂商能够以更低的成本销售安装 Windows 10 的电脑;不仅如此,微软在本月初召开了公司架构重组后的第一次设备发布会,发布了 Surface Pro 4 和 Surface Book 两款旗舰级 PC。由于这些设备价格相对更昂贵,市场普遍认为它们不会对 OEM 的同类设备产生冲击,反而会带来一定的参考设计价值。目前,惠普、戴尔和联想都仿照 Surface 系列,设计了自己的 2 合 1 PC 产品。

根据权威市调机构 Gartner 在消费电子市场上的一项调查,一半受访者表示他们已经计划在明年购买笔记本电脑,而只有 21% 的受访者有购买平板电脑的打算。为了抓住这一机会,PC 行业从芯片到操作系统再到终端设备,整个行业链上最重要的五家大企业已经不再掩饰抱团取暖的行为,公开结成同盟。

对于整体正在向下走的 PC 行业来说,这不失为一个正确的举动,尽管看上去颇为辛酸。就好像五个瘦高个男子一起站在寒风凛凛的 2015 年底,挤在街角的小摊位上,面对着熙熙攘攘的新新人类,兜售着自己的努力,尽管这些广告看起来实在太廉价。但有句讲句,下半年的 PC 新品的确不错,而你的手机和平板电脑也不是什么都能干,所以为什么不考虑一下呢?

订阅更多文章