销量连续三个季度下跌,iPad怎么了?

Apple iPad Line

图片来自Business Insider

对一些人来说,一台Mac和一部iPad放在面前,他们会选择Mac;对一些人来说,一台iPhone和一部iPad给他使用,他们会把iPhone当做优先。对于今年第四财季iPad销售量13%的同比下滑,苹果CEO蒂姆·库克在电话会议上谈到了苹果其他产品线对iPad销量的冲击。当然,他同时为iPad做了一番辩解,称人们持有iPad的时间比持有iPhone的时间要长。

但iPad的销量出问题了已经是事实,苹果的“后PC时代”理论——平板电脑兴起、用便携性和娱乐性代替PC的部分功能,似乎也有点儿站不住脚了。在苹果刚刚发布的第四财季财报中,iPad和iPod两条产品线又成了苹果靓丽业绩的累赘:上一季度,苹果共售出了1231.6万部iPad,比上一财季的1327.6万部下滑10%,比去年同期的1407.9万台下滑13%。而且,这已经是iPad连续三个季度出现下滑的情况。面对这样的数据,库克还是要对分析师和媒体说点什么,“在最开始四年,总共销售了2.47亿部iPad,超过了前四年售卖的iPhone数”,库克认为,产品刚发售时的火爆,一定程度上偷走了之后几年iPad这款产品的风头。

库克认为,iPad还是一个非常有“钱”景的产品线,市场还没有饱和。在为苹果收入贡献前六的国家中,用户中第一次购买iPad的占比都超过50%,最高达到70%。

不过在我看来,整个高端平板市场渐趋饱和,低端平板市场被Android厂商占据,也许是iPad销量持续疲软的最重要原因。首先,大屏智能手机获得更多的市场认可,从iPhone 6的销售火爆可以窥见,一定程度导致整体平板市场的不景气;同时,消费者对于平板电脑的更换并没有像升级智能手机那样频繁,而且也没有运营商的拉动作用;第三,商务市场对平板电脑的需求没有爆发。不过不久前苹果拿出了一个扩展商务市场的解决方案:苹果决定和IBM合作,根据协议,IBM将在全球范围内向企业客户出售配置有特定行业解决方案的iPhone和iPad设备。

而从市场环境来看,平板电脑市场的增长,开始延续智能手机的趋势,由廉价、低规格的平板驱动。这帮助Android平板在去年完成了对iPad的超越,占据了62%的市场份额。而iPad的市场份额,则是从2013年年初的53%,下降到了2013年年底的36%。苹果也并非没有注意到市场的变动:你会发现,在最近的iPad新品发布会上,iPad Mini 2已经降到了一个相当低廉的价格,而且在配置方面并不比iPad Mini 3低多少——iPad Mini 2很可能就是苹果用来与低价平板竞争的武器。

有意思的是,在iPad销量连续三个季度出现下滑的同时,Mac产品线成了苹果的一批黑马。从第四财季的出货量来看,苹果获得了自1995年以来最高的PC市场份额。同时,苹果已经跻身全球前五大计算机厂商。第四财季,苹果总共销售了552万台Mac,相较去年同期的460万,增长了20%。

对于Mac产品线所取得的成绩,库克感到“非常自豪”,认为这绝对是极好的。这个季度,Mac产品线为苹果贡献了66亿美元的收入,已经超过了iPad产品线为苹果带来53.16亿美元的销售额,而这种情况只在2011年前发生过。

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