以后视频网站的片头广告会变少,你信么?

有没有感觉,视频网站的片头广告越来越长了?广告会让你我这样的普通观众不耐烦,却又是视频网站必须,因为要花很多钱去购买内容版权和带宽。

也许烦恼可以终结了。爱奇艺现在用一种最新的Video in技术带你给全新的广告体验——片头片尾不再出现那么广告听上去很爽吧?

Video in是一种基于原本视频脚本,在视频中通过后期技术将广告自然贴入其中的运营模式。它本质上是Deep Learning(深度学习)技术在视频领域的一种应用场景。简单来说,通过Video in技术,可以在视频当中无缝植入二维或三维广告,既不占用观影时间,又能够给广告商品牌曝光的机会。

举个例子就可以轻松理解这项技术了。高晓松在《晓松奇谈》的录影时,他旁边摆的是一张空桌子。视频后期制作时,Video in技术能够将一瓶可乐加入到旁边的桌子上。在看观看视频的时候,会因为高晓松旁边的一罐可乐而影响观影体验吗?不会。但同时,这瓶可乐的品牌又的确通过视频露出,达到了广告传播的效果。

Video in技术意味着在将来的时间里,98%的用户观影的时长都变成了视频网站可以做品牌曝光的机会。而实际上,用户对此是没有明显感知的。这种视频动态广告植入技术的推出,将彻底改变植入广告的时间困境。

当然,该技术的被推广的前提是,它不会影响用户的观影体验。

Video in插入广告的时间节点和插入哪些商品,都是通过视频计算出来的,并不是所有的场景都适合插入。爱奇艺首席技术官汤兴表示,“我们首先会控制它添加的场景,第二我们会控制多长时间。”

目前,此种技术已经被爱奇艺应用到了自制内容当中,其中包括自制剧、自制电影、自制综艺和娱乐。据汤兴介绍,加多宝集团已经在爱奇艺的自制剧《废柴兄弟2》中通过Video in技术,进行了植入广告投放。

爱奇艺也正在与第三方的内容版权商进行讨论,希望能够探索出一条清晰的广告盈利模式。Video in技术的下一步是实现个性化植入,即针对不同用户植入不同广告产品。 此种技术已获独家专利,将很快走向商业化。

“最终我们是希望这种方式彻底改变整个视频的变现方式,给视频网站、整个内容产业提供一种新的变现的方式。”汤兴说,这是爱奇艺研发此种技术的最终目的。

除了Video in技术外,爱奇艺也正在研发下一代专利技术。简单来说,该技术就是通过机器识别视频中的影像。想象一个场景,当你再次观看《来自星星的你》的时候,镜头中出现全智贤的挎包时,视频下方可能已经弹出购买同款的电商平台链接了。

该技术和爱奇艺两年前推出的视链技术、以及行业内其他电商与视频相结合技术的最大区别在于,它能够实现规模化机器运作,一天可以扫描近2000万部视频内容,这种操作规模远非人力能及。

通过对视频真实场景的理解和识别,把人与他想要的服务有机结合在一起,同时又不影响观影体验。此种技术如果发展成熟,就意味着你能够真正一遍观影一边购物了。

这些技术的背后是深度学习技术的成熟。让机器模仿人脑的机制来解释数据,Video in技术意味着图像自动识别技术的进一步突破。

除了Google、Facebook等科技巨头对该领域展开深入探索,不知不觉中,整个视频行业也在开始利用深度学习做出对行业的改变。视频网站拥有海量的用户数据,以这些“大数据”为基础,加之深度学习技术的应用,视频行业也看到了“大数据+深度模型”的未来。

不远的将来,一家视频网站可以满足我们游戏、观影、购物等多种需求,看上去,它们的角色更像是综合服务平台了。

题图来自:Shutterstock

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